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為何在網路的時代,電視仍然不會「絕種」?

WIRED.tw/Jasper Hsu 2013.09.13 00:00

Photo : autowitch/Flickr

這些年來電視產業一直活在恐懼之中,許多人大膽預言觀眾將丟棄電視機,轉投網路串流影片懷抱。電視內容製造商和廣告商面臨危機,但,許多事實告訴我們,時候未到。

美國投資研究機構Sanford Bernstein知名分析師莫菲特(Craig Moffett)本月稍早做出驚人發言,表示現在到2020年,付費電視訂閱量會下滑5%以上,但是這個觀點是建立在內容上,但電視內容與網路內容本質上就有差異。

「電視」是一個統稱的概念

「電視」不只是在某個特定環境和媒介播放的影音內容,網路影音代理商FreeWheel執行長海勒(FreeWheel)就表示,「電視」是一個統稱的概念,差別只在觀眾現在在觀賞的時間和地點有更多彈性,電視產業應該設法因應這股趨勢。

根據「德勤」(Deloitte)最新的「媒體與民主現況」(State of the Media Democracy)調查,人們觀賞影音內容的裝置越來越多元,有筆記型電腦、平板和其他的行動裝置,這也使人們觀賞的「電視」內容量增加,而不是取代現有的電視。

德勤副董事長暨美國媒體與娛樂部門負責人貝爾森(Gerald Belson)說:「我們的結論是,使用平板和智慧型手機的人往往是重度媒體用戶,其中又以串流和下載內容等用戶最為大宗。」

數位化為電視產業帶來契機

不過,新科技帶來的不只有電視觀賞量的改變,調查也發現有超過八成的民眾在看電視同時,會瀏覽網頁、看Email、訊息和社交網路等等。這意味著電視商可以藉此跳脫傳統的被動觀賞,利用其他管道與觀眾互動,這對廣告商和電視內容商都是很大的商機。

也就是說,電視收視率和電視廣告效益下降並沒有外界想得這麼可怕,這股網路趨勢不會淹沒電視,反而可能還幫了電視圈一個大忙。

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