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毫無亮點的9月10日Apple 特別發表會，即使是最鐵桿的蘋果粉絲恐怕也會大失所望。以硬體銷售佔絕大多數營收的Apple來說，自賈伯斯辭世，兩年遲遲端不出讓人驚喜的新產品，已重挫了Apple的創新形象。
回顧一年前，Apple在消費市場上還所向披靡，2012年9月份股價曾盤踞美金700元的高點，公司資產的現金部位甚至比地球上一些國家的國民生產毛額還高，在華爾街的樂觀期盼下，市場甚至盛傳Apple的市值即將突破一兆美元大關。
但隨後的一年裡，停滯不前的產品線，只顯示Apple的毫無作為，焦急的投資人與用戶紛紛感到不耐。市場信心的喪失，反映在Apple不斷滑落的股價上，在今年四月為止的兩個季度內，Apple的市值跌到了高峰期的65%，足足蒸發了3,000億美元。
災難級的產品發表會（至少對於投資人來說是如此）
雪上加霜的是，9月10日的iPhone 新品發表會招致了：「iPhone 5S的S代表“Same”，iPhone 5C的C代表“Cheap”」一面倒的負評。這場發表會的壓軸，當歌手卡斯提洛(Elvis Costello)的演出結束，大眾看不到企盼已久的iWatch 或是新的Apple TV時，這場盛會已演成了一場企業形象災難。
原本看好九月上旬Apple新品上市展望的瑞銀投信UBS與美林証券(Merrill Lynch)，在發表會後紛紛將Apple的股票評價由「買進」降為「中立」。9月11日，Apple股價又較發表會當日下跌了5.44%，達到467.71美元的低點，兩天內股價竟重挫了8%。
市場的反映顯見，大眾並不茍同iPhone的金色機身、64位元晶片與指紋辨識算得上是創新。在強敵環伺的智慧手機市場，面對鋪天蓋地Android陣營的機海攻勢，無論從價格或是產品規格來看，Apple新瓶裝舊酒的迎擊都顯得十分貧弱。
「後賈伯斯時代」不滿足的消費者
執行長庫克在第二季法說會時，信誓旦旦地表示會帶給市場驚喜，而這張讓人期望過高的支票，在發表會後只帶來了更重的失落感。
今天Apple最大的失敗，是無法滿足「消費者無止境的欲望」，端不出讓人渴望手持擁有、可以讓旁人欣羨的產品。夢想家賈伯斯並不是以「翻新產品規格」來成功的；他所遺下的價值，是堅守科技中的人性，琢磨出最完美的產品來滿足人們甚至還不自知的需求。
更可怕的是， 賈伯斯生前「嚴守神秘主義」，「重懲洩密廠商與員工」的傳統已經不復存在。發表會中出現的商品，早在數月之前就已在網上廣為流傳。推出讓人無感的新產品，手中每步棋都在意料之中的Apple實在讓人憂心。
賈伯斯將Apple打造成「創新」的同義詞，但今天我們卻看到Apple的步伐已從「不按牌理出牌的驚喜」轉為「穩健踏實的沉悶」。
不過能告慰的是，秋天還沒過完，或許庫克的驚喜保証還沒跳票，我們不妨再等等，讓時間來驗証賈伯斯遺下的創新基因是否健在。