為衝高日本旅客來台人數，觀光局率團前往日本辦理觀光推廣活動，結合代言人小豬羅志祥與日本粉絲相見歡，同時參加東京國際旅展（JATA旅博），並要行銷台北101與東京晴空塔雙塔締結友好聯盟、平溪線與江之島電鐵聯合行銷、精彩4季遊，以及寵愛女生等多項專案。
觀光局這次卯足全力出擊，行政院觀光推動委員會楊秋興政務委員也利用考察時機，前往東京旅展現場，為參與的業者加油打氣，顯示政府對觀光產業的重視，希望透過組團赴日推廣，藉此提振近日低迷的日本市場，也開拓觀光及經濟新藍海。
此外，南投縣作為2014年台灣燈會的主辦地，除了主打日月潭等知名觀光資源，展館佈置也配合以高掛燈籠營造熱鬧氛圍，為明年燈會暖身宣傳。
觀光局是由局長謝謂君親自領軍，偕同台灣觀光協會賴瑟珍會長聯袂出擊，率航空公司、縣市政府、旅行社、飯店、民宿、農場、藝文等旅遊相關產業，赴日參加東京國際旅展。
行銷團並在名古屋、東京辦理台灣觀光推廣活動，明（13）日，還邀請羅志祥，在「相遇台灣，緣續東京」活動中宣傳。
14日起登場的JATA旅博，每年平均有高達10萬以上人次入場，臺灣館今年首次辦理產品現場販售，並由88個單位，160多名旅遊業者、縣市政府、文化表演團體，聯合日本現地12家旅行社進行產品販賣，預料將炒熱台灣旅遊產品的熱度，力拼下半年的日本來客數。
因應開放天空航線航班的增加，看好日本FIT及女性客群，為了吸引更多日客來台，觀光局釋出大利多，11、12月將提供3萬張，松山、桃園、高雄3大機場與市區間單程免費接駁，並將和業者推出寵愛女生的特惠專案。
各縣市也將推出熱鬧滾滾的說明會，台北101與東京晴空塔，在今年5月塔締結友好聯盟，也是這次行銷擴展日本客源的重點；新北市在鐵路局與日本江之電雙鐵合作下，透過「平溪線與江之島電鐵聯合行銷」拉近與日本民眾的距離；桃園以機場門戶地利，推出「2013限定推薦！持日本護照至桃園旅遊可享有專屬優惠，秘境後慈湖與夢幻天空步道免預約優惠入園」。
台中規劃精彩4季遊─冬天梨山迎曙光、春天武陵農場賞櫻、秋天新社花海盛宴、夏天大安海洋音樂祭；彰化縣以「十大觀光小鎮─鹿港」優勢，在日本打開知名度；南投縣作為2014年台灣燈會的主辦地，為明年燈會暖身宣傳。
宜蘭以其溫泉與蘭花聞名於日本；台東近來在金城武和東區國際光點加持下，也漸在國際享有知名度；花蓮不僅有必訪的國際知名景點之一的太魯閣，更有慶修院等，與日本歷史情感連結的景點，以吸引日客來台。