在全球許多市場無往不利的蘋果手機，今年第2季在中國大陸智慧型手機銷售量排名被擠出5名之外，而前5名依序是大陸國產品牌的聯想、宇龍（酷派）、華為、中興通訊、小米。
中國網報導，在iPhone4和4S的時代，蘋果在手機市場的確所向披靡，有多少人都是在那個時候擁有了自己的iPhone手機。
報導說：「但從去年的iPhone5開始，蘋果的下坡來得那麼突然，銷量下滑、利潤降低。iPhone5的普及率遠遠比不上iPhone4S甚至更早的iPhone4。」
拓墣產業研究所上海分公司研究員劉翔今天接受中央社訪問時分析，大陸國產品牌手機銷量大幅揚升，受惠於「今年爆發手機換機潮，不少3、4線城市消費者紛紛把功能機換成智慧型手機。」
他分析，「這種情形今年特別明顯，今年（人民幣）300元、500元就可以買得到智慧型手機。因此，中低階手機市場大爆發。」
劉翔說，蘋果堅持高端品牌策略及獲利能力，再加上許多品牌推出新機，因而使得銷售量排名下滑。
因此，蘋果今天在北京舉行新品發表會，大陸業界人士原本認為，這體現了大陸市場對於蘋果的重要性，「蘋果是真的著急了」。
不過，蘋果今天發表會就是把美國總部發表會影片再放映一遍，再搭配中文同步口譯，現場無人講解。
原本外界預期為搶救銷量排名，蘋果在大陸將推出出較為「親民」的價格。
不過，iPhone5C的16GB和32GB版本訂價仍高達人民幣4488元（約新台幣2.2萬元）和5288元（約新台幣2.6萬元）。
5S定價根據儲存空間不同，16GB、32GB、64GB版本依序定價為5288元、6088元（約新台幣3萬元）和6888元（約新台幣3.4萬元）。
劉翔對中央社分析，這代表蘋果不願意降價搶占市場，不追求擴大市占率，仍堅持小眾、個性化、高端品牌定位，重視的是獲利能力。
他預測，大陸中低階手機經過今年「換機潮」的帶動下，明年成長仍可期；不過，高階手機明年的市占率可能會萎縮，有可能下滑3至5個百分點。
劉翔預估，「三星市占率明年可能與今年持平；蘋果銷量今年下半年會比上半年好，但明年可能會掉一點。」
不過，蘋果公司準備向中國移動有限公司供應iPhone手機，中國移動是大陸第一大電信營運商，擁有7億用戶。一旦協議如外界預期在11月生效，這有助於蘋果拓展大陸市場。
只不過，不少大陸新入門的智慧型手機的消費者受限於購買力，「價位」是最大關鍵，因此，中低階手機成長仍然看俏。
大陸早已成為全球最大智慧型手機市場，大陸國產品牌手機也頻頻出招，搶市占率。被視為「姿態較高」的蘋果，會再祭出何種大陸市場策略，備受關注。1020912