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陸換機潮重價位 蘋果銷量恐降

中央社/ 2013.09.11 00:00
(中央社記者蔡素蓉台北11日電)在大陸今年爆發「換機潮」下,蘋果手機在陸銷量第2季被擠出5名外,受惠於推出新機,「下半年應會比上半年好」,但因大陸高階手機增速趨緩,蘋果明年在陸銷量「恐會掉一點」。

在全球許多市場無往不利的蘋果手機,今年第2季在中國大陸智慧型手機銷售量排名被擠出5名之外,而前5名依序是大陸國產品牌的聯想、宇龍(酷派)、華為、中興通訊、小米。

中國網報導,在iPhone4和4S的時代,蘋果在手機市場的確所向披靡,有多少人都是在那個時候擁有了自己的iPhone手機。

報導說:「但從去年的iPhone5開始,蘋果的下坡來得那麼突然,銷量下滑、利潤降低。iPhone5的普及率遠遠比不上iPhone4S甚至更早的iPhone4。」

拓墣產業研究所上海分公司研究員劉翔今天接受中央社訪問時分析,大陸國產品牌手機銷量大幅揚升,受惠於「今年爆發手機換機潮,不少3、4線城市消費者紛紛把功能機換成智慧型手機。」

他分析,「這種情形今年特別明顯,今年(人民幣)300元、500元就可以買得到智慧型手機。因此,中低階手機市場大爆發。」

劉翔說,蘋果堅持高端品牌策略及獲利能力,再加上許多品牌推出新機,因而使得銷售量排名下滑。

因此,蘋果今天在北京舉行新品發表會,大陸業界人士原本認為,這體現了大陸市場對於蘋果的重要性,「蘋果是真的著急了」。

不過,蘋果今天發表會就是把美國總部發表會影片再放映一遍,再搭配中文同步口譯,現場無人講解。

原本外界預期為搶救銷量排名,蘋果在大陸將推出出較為「親民」的價格。

不過,iPhone5C的16GB和32GB版本訂價仍高達人民幣4488元(約新台幣2.2萬元)和5288元(約新台幣2.6萬元)。

5S定價根據儲存空間不同,16GB、32GB、64GB版本依序定價為5288元、6088元(約新台幣3萬元)和6888元(約新台幣3.4萬元)。

劉翔對中央社分析,這代表蘋果不願意降價搶占市場,不追求擴大市占率,仍堅持小眾、個性化、高端品牌定位,重視的是獲利能力。

他預測,大陸中低階手機經過今年「換機潮」的帶動下,明年成長仍可期;不過,高階手機明年的市占率可能會萎縮,有可能下滑3至5個百分點。

劉翔預估,「三星市占率明年可能與今年持平;蘋果銷量今年下半年會比上半年好,但明年可能會掉一點。」

不過,蘋果公司準備向中國移動有限公司供應iPhone手機,中國移動是大陸第一大電信營運商,擁有7億用戶。一旦協議如外界預期在11月生效,這有助於蘋果拓展大陸市場。

只不過,不少大陸新入門的智慧型手機的消費者受限於購買力,「價位」是最大關鍵,因此,中低階手機成長仍然看俏。

大陸早已成為全球最大智慧型手機市場,大陸國產品牌手機也頻頻出招,搶市占率。被視為「姿態較高」的蘋果,會再祭出何種大陸市場策略,備受關注。1020912

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