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平價愛瘋 在大陸仍不夠親民

中央社/ 2013.09.11 00:00
(中央社台北11日電)蘋果(Apple )週二(10日)一如外界預期,推出平價手機iPhone 5C,如今世界上終於有一款售價「親民又實惠」的iPhone了。

據「華爾街日報」(WSJ)報導,市場上對iPhone 5C的「C」眾說紛紜,有人認為C代表「廉價」(cheap),中國大陸的蘋果迷則認為C代表了「中國大陸」(China )。中國大陸是全球最大的智慧型手機市場。

C被認為代表大陸,部分是因為相較其他任何市場,大陸擁有龐大的中低收入智慧型手機用戶,蘋果正準備靠著這款平價新機衝刺大陸銷售,不過,這也是因為在大陸,蘋果這款平價iPhone,坦白說可能還不夠親民。

iPhone 5C在大陸的售價預料將近3000元人民幣(486 美元),遠低於舊款iPhone 5在大陸的售價5000元人民幣。靠著這款平價手機,蘋果毫無疑問的將可刺激銷售與奪取市佔。

不過,華爾街日報根據市場研究機構環亞經濟數據(CEIC Data)的收入分配資料推估,蘋果平價手機仍將與大陸絕大多數的城市居民失之交臂。

據華爾街日報在與分析師諮商後所做的這份推估,假設大陸一個有工作的城市家庭至多將願意砸下月度總收入的一半投入單一智慧手機上。根據假設,大陸將有近2.6億的城市居民將有可能購買iPhone 5C。這意味蘋果的可獲取市場規模(addressable market),將由有意砸錢購買高價手機的1.25億人增加1倍。

但這也意味,蘋果手機對大約4.3億人,相當大陸62%的城市居民來說,仍嫌不夠廉價。

蘋果想靠著平價iPhone 5C拓展客源有其局限性,舉個最明顯的例子來說,大陸山西省陽泉市的一個販售三星電子(Samsung Electronics Co. )手機、名為王守濱(Wang Shoubin)的小販估計,有七成的顧客在尋找售價介在1000元至2000元人民幣的手機,其他則尋找售價更便宜的手機。

他指出:「在這裡,大家都買大陸品牌手機。」他還提到大陸國有品牌的低價手機已主導低階市場。(譯者:中央社趙蔚蘭)

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