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逾90年老公仔 「跟流行」成手機貼圖

TVBS/ 2013.09.10 00:00
手機通訊軟體貼圖,現在幾乎新為新一代溝通方式,而國內超過90年歷史的國產家電品牌,也看中商機,讓招牌企業公仔跳脫過去固定的動作表情,用喜怒哀樂表情設計成手機貼圖,這不只是試圖把過去大多落在30到50歲的客層,往下擴充到20歲左右,更是看中手機通訊軟體背後,超過1.5億人的全球用戶市場。 橄欖球員裝扮,搭配喜怒哀樂表情,國產家電、企業公仔,變成了通訊軟體貼圖。品牌行銷經理蔡智鎧:「家電國產品牌這部分,其實我們年齡層都比較老化,年齡層大概都在30歲到50歲左右。」 放下超過90年老字號身段,品牌積極拉攏年輕人,幾乎每半年就有「新花樣」,先是把招牌電鍋換色,再把過去總是只有一號表情動作的企業公仔大變身,坐進飛機或是電鍋車裡,目標客層從原本的30歲到50歲,一路下探到20歲。 蔡智鎧:「(年輕化後)在一些小家電、小電鍋的部分,其實在業績銷售,都成長了1到3成。」 砸設計費、上架費,讓民眾免費下載,進入無國界的虛擬智慧型手機市場,意外成為消費者「搶著要的」廣告,使得業者也得跟著推陳出新,像是國際知名餅乾品牌,就把自家無尾熊設計成貼圖。 過去總是給人「嚴肅」印象的銀行,也提供免費貼圖,儘管設計方向大多從喜怒哀樂到節日祝福,但近來品牌貼圖百家爭鳴,用戶下載了後,使用頻率有多高,恐怕又是一大考驗。

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