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請以「國際評價觀」 正確認識運動文化

民生@報/何長發 2013.09.10 00:00
2009年台灣藉由高雄辦世運會,台北辦聽障奧運會,還有又爭取了2017年世大運要在台北舉辦,很努力地想向全世界宣傳美麗的寶島台灣。但不可否認的,世運會、聽障奧運會及世大運的影響力,甚至LPGA,都無法與奧運會和世界杯足球賽相提並論。所以今天要談行銷台灣,發哥非得提出一點就是我們必須先認清什麼是「運動的國際觀」?

請以「國際評價觀」 正確認識運動文化

一屆沒有金牌,只得兩面獎牌的奧運,真的讓我們看清自己的定位、目標和未來策略了嗎? 除了迎上奧運奪牌的潮流,台灣的體育運動政策和文化,更不能忽略了「運動的國際評價觀」。

這麼多年來領導國家體育運動的部門,自訂一個亞洲比賽前四名成績的「參賽標準」,使國內一些運動包括足球一再被限制於亞運會、甚至東亞運門外,這種平頭式的「假平等」,對一些運動是最大的不公平,尤其是對國際熱項足球來說,其實是很不公平的「自我設限」,所以我們的足球隊幾乎沒有機會去踢亞運會。直到近年體育主管才逐漸改變這樣的偏差觀念。

舉例來說,中華男足現階段在亞洲足聯多達45個會員國家足協中,目前的實力等級保守估計,排名在30左右,但認清此一事實之前,大家應該先了解什麼是「國際運動評價」的認定問題,以及我國推展足運的背景條件等。

什麼是運動的「國際評價」認定?拿足球來說,全球現已有多達204個會員國家及地區報名了2010年南非世界杯足球賽,居各種運動競賽之冠,且各地水準普遍達到相當的一個程度,全球普遍接受了足球才是世界主流運動的事實,以發展世界第一大運動為樂,所以在足球世界裡,誰能踢進世界杯32強會內賽,就會像南、北韓一樣的光采,全球都在注視著他們的比賽。

拿被台灣視為「國球」的棒球來說,每次亞洲杯參賽隊數有時還達不到兩位數在競爭,十隊左右競爭的棒球賽,與亞洲杯足球賽每次報名近40隊,中華代表隊同樣是贏了全部參賽的三分之二隊伍,那棒球隊獲得亞洲第三名的話,如同足球隊踢進亞洲10強的成績,應該是同等的成績比值吧,很遺憾地,體育領導單位用「亞洲前四名的假平等標準」給否定掉其成績價值。

正因足球魅力大,很多國家他們不會捨棄足球的世界性震憾力,反觀我們,仍在短視地去追求冷門運動,只是因為容易拿獎牌,就不管它國際評價差異太懸殊的問題。

在台灣發展足球運動有個背景因素應先了解,1970年以前我國對外參加國際賽,均仰賴香港華人球員代表,但政治與環境改變後,香港名腳退出代表隊,台灣地區發展足球起步已落後亞洲很多國家,在各國均普遍喜愛足球的前提下,這麼多年來,我們努力追趕仍然還是有一大段差距,國內足球缺乏上級的支持,難以營造出一個良好的足球環境,是推展上一個很實際的問題。

每次奧運或亞運之後,國內的「行家」總認為我們應加強一些適合國人的運動項目,去重點發展,然而,那就是我們今後國家發展運動實力的方向嗎?

試問,一塊射箭、舉重的金牌,在奧運全部超過三百面金牌中,究竟會在奪得金牌當天的國際輿論上,激起多少的震憾力?它的價值性能與踢進足球世界杯會內賽相提並論嗎

其實在奧運會的各種類金牌和金牌之間,還是有很大差別的。2004年雅典奧運會上,阿根廷一共才拿到2塊金牌,但其中一塊是男籃金牌,一塊是男足金牌。阿根廷雖然金牌只有兩塊,但是分量相當重,影響更大!北京奧運阿根廷再度蟬聯了足球金牌,這是他們在北京奧運奪冠接受頒獎的鏡頭(見圖一)。

還有看看墨西哥(見圖二),在2012年倫敦奧運只靠男足奪得唯一的一面金牌,當決賽擊敗奪金大熱門巴西時,在奧運會上所引起的震撼力,非其他奧運金牌勝利所能比擬的,那塊金牌價值確實比重特別重。

08年北京奧運會上中國創下51塊金牌的最高紀錄,但時隔幾年後,還能叫得出51塊奧運會金牌得主中的幾個人?因此,連中國體育界也在反思這個問題,他們花費大量的人力物力,也確實打造了不少金牌,但這麼多金牌似乎對社會影響、群眾參與度,還有商業化程度都幫忙不大,無法帶來像阿根廷和墨西哥足球隊這樣有世界影響力的成就。

當中國的體育在奧運會證明了自己的能力,並在亞運會連續8屆名列獎牌榜第一,尤其2010年廣州亞運會創下更高的199面金牌新紀錄,但賽後總結時,中國體育總局仍認為,追求金牌的目標下,更應該致力發展那些在職業化、市場化程度之高、民眾參與度之廣、受各國關注之深的世界運動熱項,而這些是遠非金牌數量所能取代的影響力。

放棄足球等於退出「世界潮流」

台灣不缺經濟資源,缺的是讓孩子們投身運動鍛煉的氛圍,缺的是打造有世界影響力運動明星的方法,缺的是把百姓的健康指數、快樂指數和競技運動的金牌數等量齊觀的制度保障。我們的經濟發展方式在調整,體育界又何嘗不需要調整發展思路?

國際間熱中足球運動,我們豈可自以為國內的實力還不行,放棄對它的重視。經常有海外專家官員返國時表示,平時在國外任何場合裡,訪談中足球已是很多人的話題之一,從這小地方或許可以告訴我們一點,政府在尋求今後運動努力發展方向的時候,不能忽視足球運動在國際間的實質影響力與其存在的價值。

因此,我們要說:放棄足球,等於是我們國家的運動發展退出了「世界潮流」。期盼身負國家體育決策的人,別再短視,更請別急功近利,把我們的體育運動文化導向正確的指標前進。

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