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兩岸電子商務搭橋 創造「錢」進大陸商機

中央廣播電台/劉靜瑀 2013.09.06 00:00
在台灣,靠著手指點擊滑鼠或手持裝置所創造出的電子商務產值,預估今年可上看新台幣7千億元。台灣想要將電子商務打造成下一波兆元產業,不少業者也瞄準大陸市場所帶來的龐大商機;兩岸即將在9月10日舉行第五屆電子商務搭橋會議,雙方透過經驗分享、交流,一起把電子商務的餅給做大,也更有利台灣業者「錢」進大陸。

◎電子商務產值增 締造下波兆元產業

懶得出門,選擇用電腦或手持裝置上網購物的消費者越來越多;網路購物這種新式的商業模式,近年來已成為最熱門的產業之一。根據經濟部統計,自2005年開始,台灣無店面零售業年營業額突破1千億元大關,當年成長率達到14.9%的歷史新高;無店面零售業還只能算是狹義的網路購物列入,但如果把網路購物周邊所帶起的電子商務商機,更為龐大。

經濟部次長卓士昭指出,今年光前7個月,台灣整體電子商務市場創下的營業額就高達新台幣4,523億元,預估今年全年可以衝高至7千億元,可望打造出台灣下一個兆元產業。卓士昭:『(原音)網路購物現在已經變成全球很新的購物型態,因為他很方便。購物者不需要出門,只要在手機、行動裝置上面動動手指頭,就可以看到很多、上萬種以上的商品。我們預估,今年網購總金額,在台灣應該可以超過7千億新台幣,當然我們也預估2015年,全國網購金額可以達到1兆,是另一個上兆元產業。』

◎團購帶動網購商機 業者盼拓展大陸市場

網路購物在台灣所帶起的商機,可以從2003年SARS風暴開始說起。森森百貨網路事業部營運長陳永杰分析,從SARS期間開始,網路購物越來越蓬勃發展,加上近年團購風潮席捲全台,吸引更多消費者上網消費,直接、間接地把網購市場餅給做大。

原本是以電視購物起家,但業者現在發現網購市場更為驚人,不只消費者族群更多元,跨國交易帶來的交易數字,比以前還要多。根據資策會最新研究指出,去年大陸網路購物市場交易規模為1.3兆元人民幣,成長率為66.2%,預估今年將可達到1.85兆元人民幣;雖然年成長率已經開始趨緩,但龐大的大陸網購商機依舊讓台灣業者趨之若鶩。

陳永杰:『(原音)短期1-2年內會電視購物為主,網路為輔,但網路會慢慢轉型,因為網路市場比較大。(記者:國際接單也會越來越多?)慢慢拓展。(記者:大概是哪個區域?)還是華人區,中國跟東南亞這塊,因為台商畢竟還是多,他只要網路可以通,可以連到這裡就可以通,我們只是做境外配送過去而已。』

◎兩岸電子商務搭橋 經驗交流學習

大陸從世界工廠轉變成世界市場,近年來,電子商務也蓬勃發展。第5屆兩岸電子商務產業交流及合作會議即將於下週登場,會中邀請到不少大陸業者,像是大陸市值最大的互聯網企業「騰訊」、最大金流支付系統「支付寶」等,都會來台分享經驗。資策會產推處主任賴玲如指出,兩岸擁有同文同種的優勢,在大陸經營電子商務,長期以來已經習慣從銷售、物流、金流,統整為「一條龍」的經營模式。賴玲如認為,對台灣業者來說,初試大陸市場水溫,和當地業者合作才能降低投資風險。

賴玲如:『(原音)台灣廠商可以跟2種(大陸)平台廠商合作,一種是綜合型的商城,就是甚麼都賣,可能像是淘寶、天貓這種大型平台,也可以跟一些垂直電子商務網站合作。如果我已經有通路,我可能需要拓展知名度,需要這種社群力量,大陸現在有一種導購網站,這次有邀請來叫做「美麗說」,變成我給消費者試用品,他們給我評價,比較容易去打開知名度。』

網購帶起商機無限,現在台灣業者想要進軍大陸市場,同文同種的優勢之外,還得考量當地消費習慣及消費者行為模式,都和台灣市場有所不同。未來,台灣業者該怎麼和當地物流、金流合作,甚至是進行全中國的市場布局,還有很長的一段路要走。

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