這封邀請函符合蘋果一向的風格，沒有透露多少訊息。在邀請函佈滿彩色圓圈的紙頁上，蘋果公司標誌下方僅有這樣訊息：這應該可以使每個人的日子明亮起來（This should brighten everyone's day）。
這項設計益增一些未經證實報導的可信度，即蘋果打算推出五彩繽紛的iPhone，包括金色。
這項特別活動將在蘋果位於矽谷（Silicon Valley）古柏迪諾市（Cupertino）的總部舉行。
法新社報導，蘋果據傳準備推出兩款新iPhone，其中一款較不昂貴，以贏得中國大陸之類新興市場預算有限的買者。
供應鏈消息人士6月告訴路透社，蘋果今年預料將推出兩款新iPhone，配備新的指紋科技及塑膠外殼的較便宜版，各界普遍稱新款為iPhone 5S。
根據這些消息人士，蘋果打算推出5、6種顏色，以別於傳統上僅以黑白兩色出現的較昂貴版。
分析家說，蘋果有必要推出較便宜款，以加快在中國大陸和印度等市場的成長速度，反制三星的優勢。三星推出眾多各種不同價位的智慧型手機。
一般認為，在亞洲市場的成長對智慧型手機製造商至為重要。譬如說，根據業界預測，中國大陸手機市場今年預定成長48%，遠超過全球平均31%成長率。
蘋果之前從未在同一時間發表過兩款iPhone。
消息人士指出，蘋果的亞洲供應商，6月已開始量產標準版與廉價版iPhone的配件。
目前還不清楚蘋果是否會在這場發表會上秀出兩款新iPhone。根據往例，新iPhone通常會在發表會結束一週半後正式開賣。
與此同時，蘋果的對手也磨刀霍霍，準備搶先蘋果推出新品。
據彭博報導，三星電子公司（Samsung Electronics Co. ）與索尼（Sony ）也將在9月推出全新裝置。三星電子與索尼這兩家亞洲科技巨擘，企圖搶在蘋果新款iPhone問世前，推出新品。
彭博報導，三星電子訂於9月4日推出具備智慧手機功能的腕錶式裝置Galaxy Gear與Note 3。另有2名人士透露，索尼最新Xperia手機，配備索尼為相機與電視開發的影像感應器，也將在同一天拚場。