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手機昔日霸主 諾基亞回不去了

中央社/ 2013.09.03 00:00
(中央社記者江明晏台北3日電)諾基亞(Nokia)曾蟬聯全球手機霸主14年,因智慧機布局時機太遲節節敗退,儘管奮力求新求變,最後還是落入求售下場。

「科技始終來自於人性」曾是相當流行的廣告詞,背後推手諾基亞,更讓芬蘭成為手機王國代名詞。

諾基亞巔峰時出口值占芬蘭總出口的25%,左右芬蘭的經濟興衰,全球許多人手一支諾基亞手機的榮景,造就當時的諾基亞風光程度猶如今天的蘋果、三星。

1865年諾基亞由木材紙漿廠起家,至1992年已由造紙、橡膠、電纜等傳統型工業轉變為一個經營電腦、電子消費品和電信產品的高科技集團,並奠定轉入電信通訊業的基石,1998年生產出第1億支行動電話,成為當時最大的行動電話生產商。

諾基亞敗退主因智慧型手機崛起,諾基亞因商業策略誤判,導致布局智慧型手機時間點太遲,只好拱手讓出全球手機霸主地位。

三星(Samsung)以強大的智慧型手機出貨量,於2012年取代諾基亞成為全球最大手機(含功能性手機與智慧機)廠商,諾基亞落居第二名,股價也一路從高點直落至個位數,市值蒸發僅剩40分之一,期間也不斷傳出裁員、出貨下修、財報不如預期等負面消息。

市場歸納諾基亞犯了2個致命錯誤,分別是錯估手機轉向觸控操作的趨勢,以及一開始堅持使用自家開發的軟體系統Symbia,導致市占率競爭「兵敗如山倒」。

直到2011年,諾基亞宣布與微軟合作,採用Windows系統推出Lumia智慧型手機系列,重拾市場關愛眼神,但「軟硬」兩強結盟卻錯過最佳時機,智慧型手機市場的嚴峻考驗,讓諾基亞在這場世紀大戰中,大嘆「回不去了」。

諾基亞手機(功能性與智慧型手機)市占率在2013年第1季持續下滑至14.8%,主要歸咎於功能型手機銷售量急劇下滑,但諾基亞在智慧型手機領域仍未大幅成長。

諾基亞今年第2季在全球智慧型手機市場排名第9名,市占3.23%。諾基亞日前發出聲明公布第2季營收銳減24%,來到57億歐元,這項數字不如分析師預估的64億歐元;諾基亞第2季淨損2.27億歐元,9季來虧損超過50億歐元。

先前傳出求售的諾基亞手機部門,終於在今天宣布,以54.4億歐元,出售給親密夥伴微軟,僅留多媒體、娛樂、通訊網路和企業級解決方案等業務。

今年第2季全球智慧型手機中,Android手機出貨量占79.3%,iPhone占13.2%,Windows Phone占3.7%,而Nokia顯然是推動Windows Phone平台成長的幕後功臣。

微軟從結盟角色轉為正式入主,能否再讓諾基亞這個曾經傲視全球的巨人再激起市場漣漪?各界都在看。

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