USB3.0控制晶片曾被各界看好將取代USB2.0規格產品市場，極具成長潛力，並吸引包括群聯、銀燦、祥碩、創惟(6104)、安國(8054)及旺玖(6233)等國內多家記憶體控制晶片廠及高速介面控制晶片廠爭相投入。
連利基型記憶體廠鈺創(5351)也跨足USB3.0控制晶片市場，推出USB3.0主控端及裝置端控制晶片產品。
USB3.0控制晶片市場發展初期，多數廠商在裝置端應用產品布局多遍及橋接器、集線器(hub)、讀卡機及隨身碟等領域。
不過，近年USB3.0控制晶片市場發展一直不如預期，即便英特爾(Intel)推出內建USB3.0晶片組，大幅壓縮今年主控端控制晶片市場，USB3.0裝置端產品取代USB2.0效益仍遲遲沒有發酵。
因市場規模依然有限，競爭卻相當激烈，產品價格急遽滑落，迫使廠商營運策略紛紛轉向，各廠家產品市場已出現明顯區隔。
群聯與銀燦對集線器市場興趣缺缺，將專注經營USB3.0隨身碟控制晶片市場。
不過，有業者認為，目前USB3.0隨身碟與USB2.0規格產品仍存有價差，且以小容量產品為主，對終端消費者吸引力依然有限；此外，隨身碟產品還具相容性問題，對多數控制晶片業者發展將頗具難度。
祥碩即考量USB3.0隨身碟控制晶片產品投資報酬不符經濟效益，於第2季決定退出USB3.0隨身碟控制晶片市場，未來USB3.0控制晶片產品將以主控端控制晶片、橋接控制晶片及集線器控制晶片為主。
祥碩同時積極投入USB3.5新規格產品開發，期能掌握USB3.5新規格產品市場初期商機，為營運帶來新一波成長動能。
創惟目前USB3.0控制晶片產品則以集線器與讀卡機為大宗；其中，USB3.0讀卡機控制晶片產品已成功打進蘋果(Apple)供應鏈，獲蘋果新款13吋Macbook Air採用，第3季USB3.0規格產品比重將可突破2成水準。
另外，創惟也已積極規劃開發增強版USB3.0規格新產品，預計2014年下半年陸續推出相關晶片產品。
隨著各USB3.0控制晶片廠營運策略紛紛轉向，產品市場已逐步出現區隔，業者看好，這將有助市場秩序趨於穩定，產品殺價競爭情況可望趨緩，有利廠商營運表現。