為能傳達新北市最在地的產區捕蟹文化及討海人的庶民美食，今年品牌CF發表記者會現場，採取漁村辦桌的方式來呈現。
市府新聞局指出，萬里蟹包含花蟹、三點蟹與石蟳三大野生海蟹品種，台灣海蟹8成以上是由萬里漁夫於「西北漁場」海域撈獲。
市府去年參考歐美產區食材制度，創立萬里蟹品牌，成功創造超過新台幣7億元的產值。今年特別擴大行銷，還委請新生代設計師、中華民國設計師協會理事長陳秉良，為萬里蟹量身打造全新的識別標章。
陳秉良在記者會現場上向新北市長朱立倫展現紅色萬字蟹的標章，強調融合萬里蟹的「萬」字圖型。
朱立倫舉時下正夯的電影「總鋪師」為例表示，電影「總舖師」凸顯台灣的「辦桌」外燴文化，而辦桌就一定要吃在地最新鮮的「萬里蟹」。