台灣高鐵為降低票價調漲對民眾衝擊，調高票價同時，也擴大各項票價優惠，早鳥票座位數從每週12萬8000多個，增加為超過26萬個。
許多民眾抱怨不易買到的65折早鳥票，台灣高鐵將從每週3萬1000多個座位，增加到7萬5000多個，增加超過1.3倍。
另外，8折與9折的早鳥票座位，也將從9萬6000多個，增加至18萬5000多個，增加近1倍。
台灣高鐵估計，實施新票價後，每年總營收可望增加6.02%。
對於通勤族常使用、30天內不限次數搭乘的定期票，台灣高鐵決定不漲價，以使用最多的「台北－新竹」為例，仍維持新台幣8230元。
而對經常搭乘高鐵的旅客推出45天內可搭8次的回數票，則微調，但折扣由現在標準車廂對號座85折變為約79折。以使用最多的「台北－台中」為例，新票價為4795元，比原票價4695元增加100元，漲幅約2%。
不過，「台北－桃園」及「嘉義－台南」的回數票，因依照票價尾數退位計算原則，反而變便宜，例如「嘉義－台南」新票價為1845元，比原票價1875元少30元。
台灣高鐵發言人賈先德表示，優惠票價方案從10月8日起到明年3月31日，公司將視市場反應檢討，如果反應不錯，不排除延長優惠期。1020830