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力攻「外貌」協會 多卡面信用卡爭艷

卡優新聞網/林惠琴 2013.08.29 00:00

國內信用卡市場「百家爭艷」,各個銀行必須求新求變,才有機會抓住持卡人的芳心,否則旗下卡片恐被打入冷宮,淪落「剪卡」下場。近幾年來,除了聚焦於「卡利」外,主視覺的「外貌」元素,也成為成功「爭寵」的重要元素,不少銀行業者相繼以「多卡面」出擊,期許在民眾皮包內占有一席之位。

為了在競爭激烈的信用卡市場冒出頭,元大銀行新推出的新世代信用卡,以「勇敢追求夢想」為訴求,按照「改革」、「熱心」、「事業」、「藝術」、「思考」、「務實」、「活躍」、「挑戰」、「和平」等不同的人格特質,一口氣打造9種卡面,廣納網狀、數字、噴漆、木紋、迷彩、圓點、方形…等元素,提供客製化的持卡選擇。

元大銀行表示,新世代信用卡是「類頂級」的JCB晶緻卡,今(102)年底前,新增一般消費將回饋黃金0.2%,提供線上與傳真兌換,黃金存摺開戶再享免手續費。同時9月底前,新增一般消費滿2,888元,次月7-11早餐最低5折起,其他尚有EZ訂電影票7折、AVIS租車65折,以及旅平險2,000萬元…等權益。

事實上,許多銀行陸續採取「多卡面」策略。去(101)年10月,萬泰銀行發表的馬卡龍城市悠遊卡,不只主打「多方聯名」,並推出夢幻巴黎、櫻戀東京、新象首爾、風尚米蘭、午夜紐約、熱火雪梨、迷霧倫敦與新銳曼谷共8張以城市為主題的卡面,以及MILK黑潮與古典玫瑰園董事長黃騰輝設計的繽紛玫瑰版本。

前(100)年10月,台新銀行打出「我的信用卡,我作主」的概念,讓太陽卡或玫瑰卡的持卡人,可以從太陽、玫瑰、蒲公英與熱氣球…等元素的8種卡面中,挑選自己喜愛的樣式,並且開放自行選擇消費回饋。而聯邦銀行幸福御守卡也有2種卡面,1張是粉色為底流露日本櫻花氣息,另1張則是紫色蝴蝶展翅。

目前發卡量約15萬張的國泰世華NBA悠遊聯名卡,男性客群占60%,動卡率在70%左右,除了原先的NBA形象卡與經典卡外,今年初再祭出由林書豪、哈登與帕森斯組合而成的新卡面。另外,永豐悠遊HiCard作為該行進攻悠遊卡市場的先鋒,雙卡夾擊,共有藍、白雙色,運用愛心氣球與樹木,傳達幸福訊息。

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