日本人最熱中於玩「世界第一」或「日本第一」之類的遊戲，例如高度世界第一的晴空塔，首相「量產」第一的山口縣等，連出現日本史上最高溫攝氏四十一度的四國高知縣四萬十市，也可以玩「日本第一」的遊戲，而讓原來沒有多少人知道的四萬十市一舉成名，不但觀光客雲集，也讓當地發了一筆小財。
由於全球暖化、高氣壓流連日本上空，讓日本夏日氣溫年年創新高。過去紀錄顯示，埼玉縣熊谷市一直穩居歷年日本最高溫的霸主（去年最高溫紀錄為攝氏四十．九度），不料四萬十市今年出現攝氏四十一．○度（八月十三日觀測）新紀錄，榮獲日本第一，讓熊谷市顏面掃地，好處都拱手讓人，當地居民也因此大為光火。
四萬十市隨即由市長宣布大量印製「高溫日本第一」的Ｔ恤襯衫出售，店家推出「四十一圓」剉冰，最高溫所在的西土佐地區本為閒靜農村，在被公布為日本第一高溫後，立刻成為熱門觀光景點，觀光車潮塞滿狹窄道路，當地農家大為吃驚。在媒體天天報導下，四萬十市揚名全日本，市長中平正宏興奮地說，「天氣熱也有好處，不但生意好做，地方也出名了」。
在猛爆性高溫下，日本國內八月一日到十八日的冷氣機與電風扇銷量為去年同期兩倍，各種清涼飲料販售也破表。據日本三菱ＵＦＪ銀行研究所試算，日本七到八月間氣溫平均每上升一度，個人消費就會增加一千三百一十三億日圓，而今年夏天到八月中旬為止平均氣溫增加一．七度，等於個人消費增加兩千億圓，相當於七到九月日本國內生產毛額（ＧＤＰ）的○．二％。
破紀錄高溫帶來商機，但也是幾家歡樂幾家愁，如四萬十市當地的四萬十川出產高經濟價值的香魚，卻因高溫少雨導致河水減少、水溫升高，做為香魚食料的河底青苔腐爛，秋天的香魚沒有體力，也無法產卵，翌年就抓不到香魚。此外，全日本高溫缺水，讓蔬菜價格飆高兩倍以上，高爾夫球場來客也減少一到兩成。