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低價手機難創收!三星在大陸市場銷量奪冠 但不賺錢

NOWnews/ 2013.08.20 00:00
大陸新聞中心/綜合報導 據韓國聯合通訊社消息,三星2013年上半年淨收入為694億美元,其中大陸市場淨收入113億美元,占比16.4%,相比上一年的20.4%有所下降。 然而,在大陸以外的其他市場上,三星淨收入不是有所上升就是與去(2012)年持平。美國市場創收186億美元,占比26.7%,同比增長4.3%;亞洲(不包括大陸)和非洲次之,相應占比23.3%,同比增長2.7%;歐洲則是21.5%,同比下降0.6%。 在大陸市場上,三星屢次被評為智慧手機銷量冠軍,但卻不得不面對淨收入下挫的尷尬局面,問題出在哪裡呢?關鍵原因在於:低價智慧手機難於創收。蘋果就是因為定價高,所以銷量上就沒那麼大壓力。簡而言之,賣得多不一定就掙錢。大陸國內智慧手機的市場大致如此:蘋果的用戶大都是高端用戶,注重身份消費。於是越來越多的品牌瞄準中低端市場,即三星曾經主導的市場。 以小米為代表的中低端智慧手機壓低了大陸市場上智慧手機的價格。如其CEO雷軍所言,小米的核心商業戰略不在於銷售渠道(不像蘋果與三星)。相反,它的核心競爭力在於:網路銷售—官網售賣配飾、與電信運營商的合約機合作,以及『軟體服務』,如遊戲。 Canalys資料表示,小米2013年二季度銷量超過了蘋果,這都歸功於米1和米2的業績。 除了小米,大陸其他智慧手機品牌如聯想、中興和華為也都瞄準三星加緊追趕之勢。三星在大陸低端機市場仍有增長空間,但大陸競爭對手的緊追慢趕使它不得不加快布局的節奏。

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