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健康文摘總編 授公衛媒體心法

立報/本報訊 2013.08.19 00:00
【記者黃文鈴台北報導】全美超過22萬訂戶的《健康文摘》(the Wellness Letter),總編輯史瓦茲伯格 19日首次來台,與世新董事長成嘉玲、校長賴鼎銘、加州大學柏克萊分校公共衛生學院榮譽教授胡德偉在世新大學召開102學年度健康傳播交流座談會。

加州大學柏克萊分校公共衛生學院編纂的《健康文摘》,全名為the UC Berkeley Wellness Letter,成立於1984年,一開始在美加地區發行紙本英文版,2011年透過世新董事長成嘉玲、教授胡德偉牽線,美兆集團決定投資中文版《健康文摘》翻譯人力,網路版月刊也於今年2月上線。

▲世新大學19日舉行健康傳播座談會邀請加州大學柏克萊分校教授史瓦茲伯格擔任主講人。(圖文/姜林佑)

報導將觸及弱勢族群

史瓦茲伯格在座談會中指出,《健康文摘》主題包括健康飲食、體重管理、菸酒、健康的社會決定性因素,每個月都由3位資深寫者負責撰寫專題,背後則有編輯團隊負責審閱文章。目前紙本與網路閱覽量,預計全球已超過50萬名讀者。根據統計,刊物首次續訂率高達83%,在出版業中高居首位。

他分析,相較於其他美國學院發行的主要公衛期刊,《健康文摘》著重於疾病的預防與健康推廣,但例如約翰霍普金斯大學發行的《Johns Hopkins Medical Letter: Health After 50》,較著重疾病本身。而針對美國公衛媒體競爭激烈,他認為未來《健康文摘》應將觸角伸向多元文化、多重語言的社會,及經濟弱勢族群,尤其是閱讀能力不高的族群。至於要如何讓艱深的醫藥、公衛議題,撰寫成人人都看得懂的內容,他認為是寫手們的一大挑戰。

在場有教授提問,目前健康資訊來自於公衛流行病學的資料研究以及臨床醫學個案,當兩者產生衝突時,應如何取捨?史瓦茲伯格認為,應教育人們同時採用臨床與公衛的資訊,他以自身為例,1970年代當他還是醫學院學生時,大多數的教授都告訴他,公衛不是他應走的路,最重要的領域是醫藥科學研究。但近20年來,公衛逐漸受人們重視,尤其SARS、H1N1等問題爆發,人們開始覺醒公共衛生議題的重要性,懂得預防才能避免流行病爆發。

別以讀者恩人自居

對於公衛期刊的內容,究竟應讓讀者了解資訊本身即可,或直接給予讀者建議,讓讀者照單全收, 史瓦茲伯格認為,就《健康文摘》而言,通常會在文中給予讀者幾個選擇,而非唯一解決方法。他分析原因有二,一來面對疾病的解決途徑通常不會只有一種,並沒有所謂完美的答案。

二來,他個人認為,《健康文摘》不應以讀者的恩人自居,以高高在上的姿態告訴讀者應該做什麼、不應做什麼。《健康文摘》假定讀者思慮成熟,能自我消化刊物提供的資訊,做出最好的判斷。就像今日醫生已不如以往被認定像神一般偉大,而是提供病人醫療指導的角色。

史瓦茲伯格認為,公衛新聞是最難撰寫的新聞,就連主流媒體也易下出聳動標語,內文卻含糊不清、誤導讀者,或根本沒有清楚解釋概念。這點《健康文摘》時刻謹記在心,擔任一個教育的角色,並給予最正確、清晰的公衛概念。

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