觀光局表示，日本旅客今年1到6月來台人次為66萬606人次，比去年同期下滑7.55%；2012年日客來台為143萬2315人次，比2011年成長10.62%。
觀光局說，日本旅客來台灣觀光下滑7.55%是個警訊，但分析相關數據和原因，日本人因為日幣貶值，都降低出國旅遊的意願，改在日本國內旅遊，並非只有對台灣下滑，對其他國家也一樣。
觀光局表示，將赴日本加強行銷台灣的觀光，今年9月在日本東京舉辦的國際旅展，預計將有觀光局官員、旅行社業者、飯店業者等參與。
觀光局說，今年的對日觀光行銷代言人為藝人羅志祥一同參與，以前的代言人包括藝人林志玲、飛輪海等，未來只要是在日本有相當知名度、形象又佳的，都將邀請成為代言人。
台灣的旅行社業者說，今年赴日旅遊的市場需求旺盛，日本東京迪士尼又舉行30週年慶，大幅增加國人赴日意願，機位供需也很穩定。
旅行社業者表示，短期內赴日旅遊的團費不會隨著日本貶值降低，因為雖然購物成本降低，但住宿和遊覽車費用高漲，日本旅遊內需市場大幅成長，加上10月起邁入日本賞楓旺季，今年日本線的售價與去年同期持平。