台灣花東之美遠近馳名，有著名的太魯閣、鯉魚潭、七星潭等景點外，更有許多私房景點值得造訪。交通部觀光局票選出101家花東地區具特色店家，並規畫具文化深度的旅遊路線，讓遊客能看見不一樣的花東。觀光客在店家或景點打卡或寄明信片，就有機會將50吋電視帶回家，若拍攝微電影挖掘花東新風貌，還能贏得高額獎金。
旅客對於花東的印象，多是美麗壯觀的景色，而還有更多別具風格的商家、部落，同樣能帶給人不一樣的感動。交通部觀光局於去(101)年舉辦「票亮花東101特色珍珠亮點活動」，從近200多個店家中，票選出101個特色店家，引起不小的迴響。
今(102)年延續去年的珍珠亮點店家活動，與花東縱谷國家風景區、東部海岸國家風景區等管理處，合作舉辦「102年花東區珍珠亮點店家」串珍珠旅程，並分為文化、美食、購物、浪漫、樂活及生態等，設計出屬於在地文化深度的旅遊路線，提供遊客不同以往的花東玩法。
觀光局表示，將特色景點或店家稱為「珍珠」的原因是，珍珠來自深海的珍貴貝類，吸收大自然精華、經過漫長時間而形成，雖然不如寶石或鑽石般光彩奪目，但其內含光的特質，也能顯露出美好的內涵，因此以此命名。希望藉此遊客能夠到花東挖掘「亮點」，體驗其魅力與所帶來的感動。預計今年所帶來人潮，讓業績可望成長3成。
從即日起到11月30日前，若是前往這101家珍珠亮點店家參觀，完成3家APP打卡，或在官網下載明信片蓋滿3個戳章，就可參加抽獎活動，抽中可將50吋液晶電視、超商100元禮券、價值300元的店家禮品帶回家。
同時，在10月10日前，若到花東「做客」，以鏡頭拍攝珍珠旅程的私房秘境，以及紀錄家人與朋友到珍珠店家旅遊的感動，就可投稿參加「微電影」徵選，其中社會組第一名獎金6萬元、校園組4萬元，總獎金高達20萬元。獲獎影片將會在Youtube、活動官網、中時電子報影音專區、士林及西門町戶外大型電視牆播出，讓更多人看到參賽者所拍攝的作品。