「太溫馨了........連活的人看了都不想活了！」這是網友對於近來在電視上播放、在網路上引發熱烈討論的全聯廣告的一席讚許之聲。以「存好心、備好料」為主軸，全聯這次成功打造話題性十足的廣告，賦予農曆7月全新意象，但實際上，卻因為事涉好兄弟，險遭封殺！
這次全聯中元節系列推出「感動到極點 司馬爺爺篇」、「賺人熱淚 貞子篇」、「撼動人心 傑森篇」，無論是找來自許「我就是鬼」的鬼王司馬中原，或是西洋鬼界代表不死傑森以及滿懷怨念的日本鬼姊貞子，都極富話題性。
但全聯行銷部特別助理初貴民在接受NOWnews《今日新聞》獨家專訪，談到企劃過程時透露，這三支受到網友大讚的廣告，在完成過程可是相當驚險，因為要在台灣人視為禁忌的農曆7月推出廣告搞鬼，公司內部甚至險些掀起一場風暴。
初貴民透露，即便是三波廣告陸續推出後，公司還是接到抗議電話，「有媽媽直接打來罵，為什麼要在全家吃飯的廣告時段播這麼恐怖的廣告？難道沒想過小朋友會因此害怕睡不著覺嗎？」他說，類似的聲音雖然只是少數，但公司還是相當重視。
「其實，在廣告推出前，內部就有曾有過類似的激辯」，初貴民說，當初跟公司委託的公關公司進行廣告企劃討論的時候，就有人提過類似的問題，「小小孩根本沒有太多集中力可以完整看完廣告，要是只看到傑森從櫃子現身、貞子從電視爬出，可能就已嚇壞…」
但所幸最後的共識仍是要以正面的態度來面對鬼月，因此，這三波受好評的廣告才得以存活；後來在貞子篇中，也特地加入小女孩為貞子梳理頭髮的片段，為的就是增添溫馨感。
令他感到欣慰的是，縱使有部分媽媽無法接受全聯在農曆以「搞鬼方式」來增加品牌認同度，但其實也有媽媽反映，透過這系列的廣告，讓他們可以用正面的態度來進行機會親子教育，「讓小朋友知道存在於另一個時空的人」，初貴民說，中元普渡本來就是感恩的一種行為，7月也應正名為感恩月，「真心款待無家可歸的好兄弟」。
而對於廣告成功引人，今年5月才跨部門成立的行銷部已成功打響第一砲，創造出代表作，之後是否會有更精彩的行銷方式？初貴民笑著說，今年是全聯成立第15周年，年底也請大家拭目以待！