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幕後/創意廣告大不敬?七月搞鬼全聯險出事?

NOWnews/ 2013.08.16 00:00
記者李鴻典、彭夢竺/專訪

「太溫馨了........連活的人看了都不想活了!」這是網友對於近來在電視上播放、在網路上引發熱烈討論的全聯廣告的一席讚許之聲。以「存好心、備好料」為主軸,全聯這次成功打造話題性十足的廣告,賦予農曆7月全新意象,但實際上,卻因為事涉好兄弟,險遭封殺!

這次全聯中元節系列推出「感動到極點 司馬爺爺篇」、「賺人熱淚 貞子篇」、「撼動人心 傑森篇」,無論是找來自許「我就是鬼」的鬼王司馬中原,或是西洋鬼界代表不死傑森以及滿懷怨念的日本鬼姊貞子,都極富話題性。

但全聯行銷部特別助理初貴民在接受NOWnews《今日新聞》獨家專訪,談到企劃過程時透露,這三支受到網友大讚的廣告,在完成過程可是相當驚險,因為要在台灣人視為禁忌的農曆7月推出廣告搞鬼,公司內部甚至險些掀起一場風暴。

初貴民透露,即便是三波廣告陸續推出後,公司還是接到抗議電話,「有媽媽直接打來罵,為什麼要在全家吃飯的廣告時段播這麼恐怖的廣告?難道沒想過小朋友會因此害怕睡不著覺嗎?」他說,類似的聲音雖然只是少數,但公司還是相當重視。

「其實,在廣告推出前,內部就有曾有過類似的激辯」,初貴民說,當初跟公司委託的公關公司進行廣告企劃討論的時候,就有人提過類似的問題,「小小孩根本沒有太多集中力可以完整看完廣告,要是只看到傑森從櫃子現身、貞子從電視爬出,可能就已嚇壞…」

但所幸最後的共識仍是要以正面的態度來面對鬼月,因此,這三波受好評的廣告才得以存活;後來在貞子篇中,也特地加入小女孩為貞子梳理頭髮的片段,為的就是增添溫馨感。

令他感到欣慰的是,縱使有部分媽媽無法接受全聯在農曆以「搞鬼方式」來增加品牌認同度,但其實也有媽媽反映,透過這系列的廣告,讓他們可以用正面的態度來進行機會親子教育,「讓小朋友知道存在於另一個時空的人」,初貴民說,中元普渡本來就是感恩的一種行為,7月也應正名為感恩月,「真心款待無家可歸的好兄弟」。

而對於廣告成功引人,今年5月才跨部門成立的行銷部已成功打響第一砲,創造出代表作,之後是否會有更精彩的行銷方式?初貴民笑著說,今年是全聯成立第15周年,年底也請大家拭目以待!

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