強打微信 騰訊獲利未達標

騰訊今天發出公告公布，第2季淨利成長19%，從去年同期的31億元人民幣增至36.8億元人民幣（6.01億美元），未達彭博社統整6名分析師的預估均值39億元人民幣。

騰訊已為旗下用戶數逾3億的即時通訊服務微信（WeChat）添加遊戲與其他新服務，試圖在不收費的情況下讓這款應用程式（app）商業化。騰訊還禮聘足球界巨星梅西（Lionel Messi）推廣微信，指望憑藉微信的人氣和大陸最大電子商務公司阿里巴巴抗衡。

香港國泰君安國際分析師黎柏堅表示：「騰訊已邀請不少名人在海外推廣微信，成本跟著拉高。網路遊戲競爭加劇加上電子商務利潤率低，也拉低其營業利益率。」

騰訊在港掛牌股價昨天收在370港元，今年計漲49%，相較之下，港股指標恆生指數計挫0.5%。

騰訊第2季集團營收年增37%，來到144億元人民幣。

網路廣告營收季增53%至13億元人民幣，電子商務營收季增15%至22億元人民幣。騰訊公布，反映售出商品和內容的營收成本提高11%。

香港RHB Research Institute Sdn.分析師梁家威在財報出爐前透過電話表示：「電子商務正迅速成長，這是門低利潤生意。電子商務利潤率若降低，就可能會拉低獲利。電子商務是把雙面刃。」

在騰訊推廣國際市場活動並鎖定美國、香港和台灣的顧客之際，第2季銷售及市場推廣開支季增28%，來到12億元人民幣。（譯者：中央社尹俊傑）