Google調查：台灣智慧手機普及率51% 依賴度81%居冠亞洲

Google台灣總經理陳俊廷表示，智慧型手機已成為台灣人的生活重心。(鉅亨網記者黃佩珊攝)

智慧型手機已經成為人們的親密夥伴，許多人每天的第一和最後的視覺記憶都是手機畫面！Google表示，台灣人對智慧型手機的依賴度高達81%，位居亞太之冠，而台灣智慧型手機普及率持續穩定成長，2013年第1季台灣智慧型手機的普及率達51%，較去年同期32%大幅成長。

Google今(13)日發表與易普索市場調查研究公司(Ipsos MediaCT)共同合作的「2013 我們的行動星球：台灣」研究報告。Google台灣總經理陳俊廷表示，智慧型手機已成為台灣人的生活重心，69%的智慧型手機使用者最近1周內每天使用智慧型手機，81%台灣智慧型手機用戶出門必定攜帶手機，依賴度高居亞太榜首！

調查同時顯示，智慧型手機是搜尋資訊的主要工具，60%的智慧型手機使用者「每天」 都使用智慧型手機上網搜尋。同時，手機也是個人的影音娛樂及社群媒介，90%的智慧型手機用戶會透過手機觀賞影片，93%的智慧型手機用戶會透過手機造訪社群網站。

此外，隨著大尺寸智慧型手機的熱賣與行動商務的推波，70%的智慧型手機用戶每個月至少透過手機購物1次！相較其他管道，手機的機動性、適地性與便利性，更容易激發立即隨機購買，成為不可忽略的購物途徑之一！

除了直接行動購買，智慧型手機對於消費過程同時扮演舉足輕重的角色，87%的用戶曾使用自己的手機研究產品或服務，83%的用戶曾在取得搜尋結果後採取行動，如與商家聯絡、購買、光顧商家和與人分享。此外，運用智慧型手機研究商品，容易促成跨管道購買。據調查，使用智慧型手機研究商品後，47%用戶會透過電腦購買，29%會前往實體店面直接選購。

陳俊廷表示，智慧型手機是線上活動的起始點，更兼具在地搜尋、個人娛樂平台及社群交誼等功能，已成為日常生活不可缺少的工具。Google觀察到智慧型手機在消費者決策購買的過程中扮演關鍵的角色，透過手機研究產品與服務更容易促成跨平台購買，且台灣人使用手機購物的趨勢也越來越明顯，手機儼然成為新興的購物管道。