宏達電請鋼鐵人小勞勃道尼(右)代言。(照片由宏達電提供)
宏達電(2498-TW)今天正式對外宣布邀請小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)擔任品牌平台(change platform)代言人，宏達電指出，小勞勃道尼過去犯錯使演藝事業走到谷底，改掉不好習慣後，重新活躍於世界舞台上，和宏達電想法不謀而合，宏達電也曾經犯過錯，但現在的宏達電要讓自己越變越好。
小勞勃道尼可提升宏達電品牌知名度40%
宏達電行銷長何永生表示，宏達電宣傳品牌的腳步太慢，全球仍有一半的人不知道宏達電品牌，小勞勃道尼在各地都具有一定知名度，預料透過小勞勃道尼及強而有力的宣傳方式，可提升宏達電品牌知名度30%到40%。
首波品牌形象廣告8月15日將在網站上播出，8月16日開始，預計將於美國、英國、俄羅斯、德國、中國、台灣、澳大利亞等7個國家播映。此外，宏達電今年推出全新平台BlinkFeed，未來，宏達電將會以這個平台為主，持續進行創新，小勞勃道尼也會是這個平台的主要代言人。
對於行銷預算，何永生表示，宏達電去年行銷費用約10億美元，今年也差不多，而至今年7月為止，還沒有花到一半，約為4.7億美元，與小勞勃道尼的合約為期2年，將從8月15日開始，代言費用會以2年的時間完成認列。
此外，何永生說，宏達電現在的行銷思考策略以「WE USE OUR BRAND TO PROMOTE CHANGE」為主軸，並和小勞勃道尼簽下2年合約，至於小勞勃道尼品牌代言傳聞2年1200萬美元，若以1年的行銷預算10億美元來計算，這筆行銷預算只占0.6%。何永生表示，目前全部的行銷預算僅花費4.74億美元，還不到10億美元的50%。