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梅鐸攻執政黨 陸克文用新媒體

中央商情網/ 2013.08.11 00:00
(中央社雪梨2013年8月11日綜合外電報導)澳洲9月7日國會改選,總理陸克文在這場競爭激烈的選戰中,不只要面對厭倦了政治的選民,還得應付梅鐸的敵意。梅鐸旗下報紙把陸克文描繪為納粹軍官,乃至竊取澳洲存款的小偷。

澳洲出生的梅鐸(Rupert Murdoch)全力攻擊陸克文(Kevin Rudd),引發一場熱烈的社群媒體選戰,推特(Twitter)、臉書(Facebook)等數位平台,成為某些人用來包抄梅鐸「舊媒體」的武器。

路透社報導,國會大選上週起跑,梅鐸最暢銷的小報「每日電訊報」(Daily Telegraph)敦促讀者「趕走這幫人」,配的是陸克文在國會裡的照片。

執政勞工黨西雪梨選區的國會議員歐文斯(Julie Owens)說:「對於我們做了什麼,人民不是那麼清楚。他們無法把我們當成一個政府來評斷。他們只能用看實境秀的態度來判斷我們,誰邪惡、誰是壞蛋、誰受到不公平待遇,而這也是新聞報導已變成的樣子。」

很多人認為,梅鐸正在運用囊括大城市7成報紙銷售量的影響力,來保護他所珍視有線電視投資的優越地位,以免遭受新興數位媒體威脅。這項威脅主要來自陸克文所支持的超級寬頻網路。陸克文打算動用340億美元公共資金打造這個網路。

對梅鐸的攻勢,陸克文非常仰賴用社群媒體回應,包括在推特上發文宣布選戰開始。他也常用推特發文、貼照片。

勞工黨從美國總統歐巴馬2012年競選團隊中禮聘了三位數位媒體高手,包括英國的幽默諷刺影片專家麥葛瑞格(Matthew McGregor)和有歐巴馬「數位軍犬」綽號的麥馬洪(Tom McMahon)。

陸克文的寬頻部長休西克(Ed Husic)說:「社群媒體一直在轉化,非常具有正面功能。它能讓國會議員討論各項議題對他們本身及社區的重要性,這是以往很難做到的。」

哪種作法效果最佳,可能要等到9月初大選日才會分曉,不過選戰開跑一週來,勞工黨在雪梨西區邊緣的支持度下滑,經濟成長放緩以及就業和移民等議題,在這個重要選區極具爆炸性。(譯者:中央社郭中翰)1020811

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