澳洲出生的梅鐸（Rupert Murdoch）全力攻擊陸克文（Kevin Rudd），引發一場熱烈的社群媒體選戰，推特（Twitter）、臉書（Facebook）等數位平台，成為某些人用來包抄梅鐸「舊媒體」的武器。
路透社報導，國會大選上週起跑，梅鐸最暢銷的小報「每日電訊報」（Daily Telegraph）敦促讀者「趕走這幫人」，配的是陸克文在國會裡的照片。
執政勞工黨西雪梨選區的國會議員歐文斯（Julie Owens）說：「對於我們做了什麼，人民不是那麼清楚。他們無法把我們當成一個政府來評斷。他們只能用看實境秀的態度來判斷我們，誰邪惡、誰是壞蛋、誰受到不公平待遇，而這也是新聞報導已變成的樣子。」
很多人認為，梅鐸正在運用囊括大城市7成報紙銷售量的影響力，來保護他所珍視有線電視投資的優越地位，以免遭受新興數位媒體威脅。這項威脅主要來自陸克文所支持的超級寬頻網路。陸克文打算動用340億美元公共資金打造這個網路。
對梅鐸的攻勢，陸克文非常仰賴用社群媒體回應，包括在推特上發文宣布選戰開始。他也常用推特發文、貼照片。
勞工黨從美國總統歐巴馬2012年競選團隊中禮聘了三位數位媒體高手，包括英國的幽默諷刺影片專家麥葛瑞格（Matthew McGregor）和有歐巴馬「數位軍犬」綽號的麥馬洪（Tom McMahon）。
陸克文的寬頻部長休西克（Ed Husic）說：「社群媒體一直在轉化，非常具有正面功能。它能讓國會議員討論各項議題對他們本身及社區的重要性，這是以往很難做到的。」
哪種作法效果最佳，可能要等到9月初大選日才會分曉，不過選戰開跑一週來，勞工黨在雪梨西區邊緣的支持度下滑，經濟成長放緩以及就業和移民等議題，在這個重要選區極具爆炸性。（譯者：中央社郭中翰）