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手機熱銷 三星家電跟著旺

中央商情網/ 2013.08.07 00:00
(中央社台北2013年8月7日電)三星電子公司(Samsung Electronics Co. KR-005930)時髦的智慧型手機紅遍全球,正有助於他們在1個乏味不少的市場上攻城掠地:冰箱、洗衣機和其他家電。

「華爾街日報」(WSJ)報導,過去幾年,三星已在全球家電業龍頭—美國惠而浦公司(Whirlpool Corp. US-WHR)的地盤迅速攫取市占率,另1家同時製造智慧型手機和家電的南韓大廠樂金電子公司(LG Electronics Inc. KR-066570)也表現不俗。

在展示間主打三星與樂金產品的匹茲堡第3代家電經銷商柏拉(Rocco Perla)說:「我們老是聽到:『噢,我有他們的手機耶。』」

根據TraQline調查,若以美元計,三星今年第2季在美國的主要家電市占率,已從5年前的2.3%飆升至10.5%;樂金也由8.5%提升至14%。擁有美泰克(Maytag)和尊爵(Jenn-Air)等品牌的惠而浦從35.9%下滑至30.4%,奇異公司(General Electric Co. US-GE)由18.9%滑落至15.9%,伊萊克斯公司(Electrolux AB SE-ELUXB)則自9.6%降低至8.4%左右。

同業坦言,三星和樂金是不可小覷的競爭對手。全球第2大家電製造商伊萊克斯執行長麥洛林(Keith McLoughlin)表示:「他們把優質創新帶到美國家電市場,因此得到回報。」但他也說,韓廠在廚具上的實力不如洗滌設備。

三星強打手機和其他電子產品廣告,也有助於擦亮家電招牌。根據Kantar Media,去年三星光是在美國就砸下約6億1100萬美元打廣告。

克里夫蘭Longbow Research分析師麥葛瑞格(David MacGregor)提到,南韓品牌在品質上「已大幅提高標準」。他說,智慧型手機掀起的風潮已逼迫韓國人迅速創新,這項技能也對家電有幫助。

在J.D. Power & Associates今年的消費者滿意度調查中,三星在洗衣機類別稱冠,在烘乾機也僅次於樂金。

三星在美國推銷能自製蘇打水的高檔冰箱,抓住丹佛外籍學生顧問傑克森(Michelle Jackson)的目光,她表示:「我想要那台冰箱,這個點子令我著迷不已。」她還說她認為南韓產品往往品質都不錯。

三星高層已設定兩年內超越惠而浦,躍居全球頭號家電製造商的目標,但看起來有點困難。三星沒有獨立公布家電(隸屬於也賣電視的部門)營收數據,但桑福德伯恩斯坦公司(Sanford C. Bernstein & Co.)分析師群估計,去年達到13.4兆韓元(119億美元)。

只產家電和密切相關產品的惠而浦去年營收為181億美元。

伯恩斯坦預測,三星家電營收將在2015年達到15.8兆韓元(141億美元),離趕過惠而浦恐怕還有一段路要走。(譯者:中央社尹俊傑)

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