除編列上千萬的製片和行銷預算外，統一超更將運用全台7-ELEVEN分店協助該紀錄片宣傳，包括電子螢幕媒體iChannel、門市POP、CityCafe杯套廣告、ibon售票等，更結合超過數10家關係企業投入廣宣，例如經濟宅急便外盒廣告等，整體廣告價值超過上億元，並發動集團內部大規模包場，後續更期望能夠協助甲仙當地行銷商品、旅遊等，統一超同時盼能夠帶動國內其他企業一同響應。
此記錄片將於9月6日全省上映，特別選在八八風災即將屆滿4周年之際發表，統一超表示，片中有守護家園全力付出的新移民媽媽、用閱讀集點活動鼓勵孩童的7-ELEVEN店長、從外地回鄉的女兒及不願離開甲仙的當地人等，這些交錯出的真實故事正是台灣偏鄉社會的縮影，希望能透過小人物故事，為台灣注入正面能量。
統一超進一步指出，「拔一條河」紀錄片的機緣，是來自一位在甲仙街上開店超過13年的7-ELEVEN店長，店長阿和觀察當地災後現況造成小孩行為偏差，大人力不從心，因此阿和店長向總部申請資源，並結合集點活動，小朋友只要閱讀就可集點換早餐，執行下來學校圖書借閱率成長5倍，當地學校450位學生、2個學期借書量達近6000本，相當可觀。而這個活動結合到學校、社區共同推動，連動拔河鼓勵孩子站起來。
當初統一超藉導演楊力州善於刻畫呈現社會議題及感性的拍攝手法，在去年發表《拔一條河》微電影；今年更以電影院線片方式推出紀錄片，希望以企業力量支持台灣紀錄片產業，並帶動社會大眾對偏鄉的關注與支持。