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臉書推出「嵌入式貼文」,這才是真正的公開內容!

WIRED.tw/Jasper Hsu 2013.08.06 00:00

photo:jenny8lee/flickr

臉書在過去幾年一直設法擴大網站內容的能見度,讓用戶的張貼內容不再侷限部分的連絡人,搜尋服務Graph Search、主題標籤hashtags以及追蹤其他用戶動態等都是例子;一開始提高內容可搜尋度,讓更多人看到,能見度一旦提高就有辦法衝高流量賣更多廣告。

臉書近日發表「嵌入式貼文」(embedded posts)功能,用戶只要發文前在點選右上角的小箭頭就可選擇取得嵌入語法,將之貼到其他部落格、網站等等,目前合作的新聞媒體包括 CNN、Mashable、哈芬登郵報(The Huffington Post)、看台報告(Bleacher Report)、PEOPLE ,預料未來幾周合作對象還會增加。

這代表臉書即將滲透Tumblr、WordPress、新聞網等所有網頁,臉書將成為開放網頁世界的一員。

只不過這些嵌入式貼文並不能插入廣告,為何臉書還要這麼做?

臉書吸引的流量相當驚人,每個月的活躍用戶超過11億人,每天也有逼近7億人。但除了自己本身選擇的內容會員不容易發現或分享其他可能感興趣的內容。現在已經有許多新聞網站會將臉書的內容以截圖或其他手法嵌入文章,這對臉書的流量幫助不大。

但現在有了這項新功能,文章的讀者就可以透過點擊、分享或按讚等方式直接與嵌入式的內容產生互動,而這些活動也會出現在訪客的臉書時間軸上,讓更多人看到嵌入式內容,訪客也可能進一步關注發文者、加入粉絲團等等,藉此可大幅增加會員的互動時間與程度。

也就是說,臉書現在已經進入了開放網路的世界,將臉書外的潛在訪客導回臉書網站。以社交網站成軍的臉書本應是會員與親友私下溝通、互動的場域,但臉書為了獲利作法勢必會與會員預期的有所牴觸。

臉書字掛牌上市後獲利壓力倍增,必須擴大內容的傳播範圍讓更多人看到。從這項服務看出,臉書政策已有大幅改變,也意味自公開交易後公司終於真正走向開放。

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