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陸客來台購物 面膜夯

中央商情網/ 2013.08.04 00:00
(中央社實習記者柯眉美台北2013年8月4日電)「我一定要買『我的美麗日記』面膜。」初次來台,大陸林姓同學如是表達她的採購雄心壯志

「我身邊很多朋友都在用,她們都說效果很好,非常好用,都推薦給我」她說。

她還表示,「在台灣買比較便宜,而且品質有保障,用起來比較放心。」初次來台,當然因此鎖定目標,快準穩狠大手筆購進,用個痛快。

像林同學這樣的陸客,可謂比比皆是,許多陸客來台幫家人朋友代買面膜或送禮。

以致「陸客瘋面膜」成為一種風潮,在台灣南至高雄六合夜市與墾丁,北至台北101與西門町,各觀光旅館區的門市都可見同樣的景象:「一輛大巴士載著整團的大陸遊客呼嘯而來,將整個貨架的面膜『掃蕩』一空」。

有報導說,自2008年7月開放大陸遊客赴台觀光至今5年,台灣面膜銷售量增加逾70%。單以去年來看,按照台灣觀光局最新統計,一個大陸遊客差不多每天會花18美元用於「面子工程」,差不多人均一到兩盒面膜。

其中最受歡迎的是統一藥品的自有品牌「我的美麗日記」。2003年底統一藥品推出的「我的美麗日記」面膜,靠著網路行銷和網友使用心得,快速受到消費者歡迎。

2011年9月進入大陸市場,以「我的美麗日誌」之名在北京、上海、廣州等一線城市1500多家屈臣氏門店開賣。不到2年,「日誌」就高居屈臣氏銷售前3名。

林同學說,購買「我的美麗日記」有撇步,如果要避免買到假貨或是水貨,「還是認通路」比較可靠,即使看包裝上的生產地也不見得准。

就因為消費者難辨真假,所以,陸客還是相信在台灣買的效果比較好。靠著品質和低廉的價格,一片小小的面膜在大陸打出了一個美麗的市場。

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