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陸中產階級消費 逐漸低調奢華

中央社/ 2013.08.01 00:00
(中央社台北1日電)香港貿易發展局今天發表調查報告指出,大陸有相當的中產階級消費者轉向使用小眾品牌。雖不清楚這跟中共當局「禁奢」有無關連,但「低調奢華」消費文化似乎正在大陸逐漸成形。

香港貿發局為了解中國大陸不同層次城市中產階級居民的消費習慣,於2012年12月到2013年1月在北京、廣州、成都、武漢、瀋陽、南京、常州8個城市,向1600名消費者進行問卷調查,完成「中國內地中產消費調查」報告。

新華社引述香港貿發局大中華區高級經濟師黃醒彪的談話表示,調查顯示,大陸中產消費者對彰顯個人風格的意願比以往提升。部分消費者宣稱自己喜歡低調的風格,不喜歡「高調」和「出位(越位)」。因此,在選擇產品時,這些消費者更講究品質、追求細節,拒絕「搶眼球」的亮點出現在自己身上。

調查指出,大陸中產消費者有更多人傾向於使用「大眾認可的知名品牌」,其中57%受訪者認同「我更喜歡使用人們認可的知名品牌產品」。

不過,在商標設計上,調查發現,大陸中產階級開始出現分化,喜歡「大商標」和「小商標」的受訪者各占一半。51%認同「我不喜歡過於醒目顯眼的商標設計,顯得太張揚」;49%則認同「我喜歡醒目顯眼的商標設計」。

黃醒彪說,在與大陸中產消費者座談會的分享中,發現有部分受訪者已開始從追求品牌向追求「內涵」轉變。有受訪者形容自己:「不會在外人面前炫耀什麼,但在自己的圈子我希望是有面子的」、「我的手錶和飾物是XX品牌,不是很多人知道」。

他指出,也有大陸消費者認為,「雖然不炫,但你一旦瞭解這個品牌,你會覺得我是懂品牌的」、「我不喜歡很大商標的產品,我追求的是『大品牌,小商標』」。

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