香港貿發局為了解中國大陸不同層次城市中產階級居民的消費習慣，於2012年12月到2013年1月在北京、廣州、成都、武漢、瀋陽、南京、常州8個城市，向1600名消費者進行問卷調查，完成「中國內地中產消費調查」報告。
新華社引述香港貿發局大中華區高級經濟師黃醒彪的談話表示，調查顯示，大陸中產消費者對彰顯個人風格的意願比以往提升。部分消費者宣稱自己喜歡低調的風格，不喜歡「高調」和「出位（越位）」。因此，在選擇產品時，這些消費者更講究品質、追求細節，拒絕「搶眼球」的亮點出現在自己身上。
調查指出，大陸中產消費者有更多人傾向於使用「大眾認可的知名品牌」，其中57%受訪者認同「我更喜歡使用人們認可的知名品牌產品」。
不過，在商標設計上，調查發現，大陸中產階級開始出現分化，喜歡「大商標」和「小商標」的受訪者各占一半。51%認同「我不喜歡過於醒目顯眼的商標設計，顯得太張揚」；49%則認同「我喜歡醒目顯眼的商標設計」。
黃醒彪說，在與大陸中產消費者座談會的分享中，發現有部分受訪者已開始從追求品牌向追求「內涵」轉變。有受訪者形容自己：「不會在外人面前炫耀什麼，但在自己的圈子我希望是有面子的」、「我的手錶和飾物是XX品牌，不是很多人知道」。
他指出，也有大陸消費者認為，「雖然不炫，但你一旦瞭解這個品牌，你會覺得我是懂品牌的」、「我不喜歡很大商標的產品，我追求的是『大品牌，小商標』」。