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和泰車重砸5000萬元推廣「驅動城市」App 目標下載次達50萬

鉅亨網/鉅亨網記者王以慧 台北 2013.08.01 00:00
和泰車(2207-TW)自今年3月22日推出TOYOTA「驅動城市」App以來,上線3個月內下載量已突破31萬次,高度受到使用者歡迎,為持續吸引車主使用,和泰車祭出價值千萬元的獎項提供給8月下載App的用戶,並找來明星代言壯大聲勢,和泰車T.H車輛營業本部長黃明顯表示,「驅動城市」App軟硬體投入資源再加上總行銷活動金額高達5000萬元,期望此將成為開車族的必備軟體,目標短期下載量突破50萬次。

黃明顯表示,「驅動城市」App因主打完全免費下載,短時間內獲得市場熱烈迴響,8月起改版,再推「跨界整合」概念,整合e-Tag功能和三大都會區公車路線(台北/新北/台中/高雄)、提供「公車動態查詢功能」服務,讓使用者行車生活可以一機掌握,再創業界唯一紀錄,未來也將逐步整合台高鐵時刻表、國內外航班起降資訊,徹底貫徹行車生活All-in-One的開發理念。

「驅動城市」App目前的下載次數中, TOYOTA車主下載達14萬次,黃明顯表示,光軟硬體建置投入資源高達3000多萬元,再加上此次祭出價值千萬元的獎項,整體行銷花費逾5000萬元,不過也因此在旺季中更獲得消費者關注。

和泰車7月旺季共賣出超過1.4萬台,市占率飆高至35.7%,較上月成長近30%,但仍較去年同期衰退8.1%,黃明顯指出,以今年景氣復甦力道不強的外在環境來看,近2個月來的銷售表現算很不錯,預計8月上旬旺季末端,總車市可再衝出5000台左右的成績。

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