大陸官方媒體如新華網及人民日報連日來大篇幅詳細介紹「營改增」，強調這是加速改革的重要標誌外，「更是新一屆政府正在謀劃的中國經濟大棋局下的重要一步」，進一步凸顯決策層「穩增長、調結構、促改革」的宏觀政策目標。
8月1日起，大陸全國試點執行「1+6」行業的「營改增」，新納入的6行業有文化創意產業、物流輔助業、有形動產租賃業、鑒證諮詢業、研發及信息技術等部分現代服務業。
大陸財政部部長樓繼偉表示，下一步「營改增」的改革，將是「成熟一個行業推進一個行業」。
原屬地方稅的營業稅、現改徵國稅的增值稅，中央與地方的稅收將如何合理分配？大陸財政部日前發文僅強調，「收入歸屬不變」。
「營改增」全面實施後，總計有逾234萬2600戶納稅人受惠，全年減稅金額估計可達人民幣1200億元。
報導強調，「營改增」惠及不少服務業。不過，像是製造業台商在大陸轉型、常以餐飲服務業入門，而餐飲服務業卻不在「1+6營改增」的試點範圍。
文化創意產業部份，廣播影視服務類企業包括製作、播映、發行，按6%稅率徵收增值稅，整體行業稅負將有增有減。
報導指，以廣播影視製作來說，小微企業較多，受益較明顯；部分企業由營業稅的3%稅率提高到增值稅的6%，加上可抵扣項目較少，初估整體稅負將上升。
繳稅增加，是否會反映在大陸已不便宜的電影票價上？大陸影視業龍頭之一的華誼兄弟傳媒股份有限公司財務總監丁琪稱，暫未考慮把稅負轉嫁到票價上，隨著增值稅抵扣產業鏈不斷完善，企業整體稅負有望下降，票價甚至有調降可能。