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臉書解套 掛牌日後首破發行價

中央商情網/ 2013.07.31 00:00
(中央社台北2013年7月31日電)臉書公司(Facebook Inc. US-FB)股價衝破首次公開募股(IPO)價38美元,為掛牌日以來首見,在行動廣告創新激勵下,終於走出住了14個月的「套房」。

台北時間晚間10時38分,臉書紐約股價近乎持平在37.62美元,盤初曾攀抵去年5月18日IPO以來最高盤中價位38.31美元。這檔股價去年9月最低曾跌到17.55美元。

在愈來愈多用戶透過智慧型手機和平板電腦上臉書之際,執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)正受益於行動廣告需求激增的現象。紐約Stifel Nicolaus & Co.分析師羅安(Jordan Rohan)指出,祖克柏讓行銷商在行動裝置上的「動態消息」顯示訊息,並讓開發主力轉向應用程式,藉此兌現他要讓臉書變成「行動第一」公司的諾言。

臉書上週公布,行動用戶數在第2季擴增51%,衝上8.19億人。臉書當季營收激增53%,來到18.1億美元,超越彭博社彙整的分析師預估均值16.2億美元。

分析師和投資人從臉書去年IPO開始便不斷質疑,智慧型手機和平板電腦風行的速度,已超越臉書向行動用戶販賣促銷賺錢的能力,前述數字有助於平息這種疑慮。

為強化營收,祖克柏一直把焦點放在行動軟體上,並改良協助行銷商在用戶行動裝置「動態消息」上顯示訊息的功能。

本週兩名知情人士透露,臉書試圖打破電視長久以來獨霸廣告預算的局面,打算以每天高達250萬美元的價碼兜售臉書網站上的電視風格廣告。

這些消息人士說,這個擁有11.5億會員的全球最大社群網站,預料將在今年稍晚開始向廣告主兜售15秒的廣告。(譯者:中央社尹俊傑)

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