國泰集團的標誌經歷多次更迭，從最早期外圓內方的「國泰」字樣，到將國泰字樣嵌入大樹標誌內，自1985年後，已故的董事長蔡萬霖才決定統一集團內CIS，目前包括金融集團、公益集團、地產集團都是使用大樹標誌。
根據國泰金官方網站記載，國泰金各集團及所屬子公司標誌，統一採用「大樹」標誌，是由原來「霖園關係企業」的大樹標誌修整而來，具有承先啟後、繼往開來的深鉅意義，國泰集團的大樹造型，單純簡潔的形影，宣示向下紮根、向上發展的企業理念，讓生命的大樹長得完美茂盛，同時生機蓬勃、綠意盎然的庇蔭這片土地上的人。
國泰金副總經理李偉正表示，內部針對更換CIS討論許久，近期拍板定案，新的CIS較具設計感的現代元素，預計8月起將陸續更換金控旗下各子公司招牌，至於霖園集團其他事業體未來是否也要更換，還未有定論。
國泰金大樹是「真有其樹」，位於台南成功大學校園內，已經有百年歷史，也因有與國泰金的這段緣分，成大老榕樹成為校園有名景點之一。
反觀即將成為國泰金新CIS的這棵樹，與原先大樹相比，不但簡化了樹的造型，顏色也從原先的深綠色改成由淺至深的3層漸層色，企業名稱採用的字體改變更大，從原先的紅色一舉改為黑色，字體也從原先的「楷體」改為類似「圓體」與「黑體」的綜合。
針對國泰金新面貌，內部員工普遍認為「不太習慣」，尤其是大樹標誌從原本生生不息之感，改為邊緣整齊的「虛擬樹」，有人戲稱為卡通「我們這一家」中「花媽」的髮型，也有人認為有點像「花椰菜」。
至於黑色的企業字體，也有員工認為不比原先的紅色醒目。
與近期國泰金控的廣告一樣，無論是大雨天突然出現的增員櫃台、小女孩冰淇淋篇到催人熱淚的天使翅膀廣告，國泰金在董事長蔡宏圖長子蔡宗翰進入董事會後，對企業形象展現不少令人印象深刻的想法，在以往國泰集團強調穩重、在地化的元素中，多了些年輕化的創意。
雖然這次國泰金CIS的更換是否與蔡宗翰有關未獲證實，但蔡宗翰加入國泰金後，國泰金的改變卻是有目共睹。