網購買家習慣大改變　行動購物滑世代來臨

網路購物便利、快速，為民眾生活帶來大樂趣，加上智慧型手機的風行，行動購物更躍升為血拼主流。根據網拍業者統計，使用個人電腦上購物網站的消費者僅剩4成多，卻有近5成透過手機、逾3成使用平板電腦網購，顯示「滑世代」來臨。

電子商務龍頭Yahoo!奇摩，於今(25)日發表「電子商務紫皮書調查」，以瞭解消費者在行動裝置購物上的行為模式。結果發現，目前台灣網購消費者中，有42.7%的人使用個人電腦上網購物，但有49.5%使用手機、32.1%使用平板電腦網購，「指尖的滑經濟」已開始成為消費主流。

Yahoo!奇摩表示，「Yahoo!奇摩超級商城」行動購物交易筆數，一年成長高達478%，下單筆數更是占整體的15%，成長近5倍；而「Yahoo!奇摩購物中心」的手機購物交易筆數，一年成長超過3倍，不僅顯示民眾消費模式的改變，其背後所帶來的商機更為可觀。

同時，該項調查指出，行購購物族有三高，包含黏著度高、下單頻率高、消費金額高。有近一半的手機購物族，天天到購物網站報到，每月下單超過一次，且單筆消費超過萬元的行動購物族，更是比一般網購者多出1成以上。

此外，以往認為持有平板或手機的消費者，都是因為喜歡在外「趴趴走」，不方便使用桌機或筆電上網，才會選擇以行動裝置網購。但調查發現，有54.3%的平板及41.8%的手機用戶，喜歡平日晚上在家逛購物網站，顛覆原有的既定印象。

若以年紀來看，20歲以下的年輕人，使用手機上網購物的占比高達43.5%，未來將成為行動購物族的主力；從性別觀察，54.6%女性用手機搜尋商品時，看到好的就買，較不會考慮太多，反而有27.7%男性較精打細算，手機專屬折扣才是下單的關鍵因素。