在行動廣告需求激增幫助下，臉書昨天公布第2季獲利和營收都超出分析師預期水準。這般業績使這家全球人氣最旺社群網路服務商的股價一度飆漲28%，刷新盤中漲幅紀錄，攻上去年5月以來最高點。
分析師和投資人從臉書去年首次公開募股（IPO）開始便不斷質疑，智慧型手機和平板電腦風行的速度，已超越臉書向行動用戶販賣促銷賺錢的能力，這份財報也許終於能平息這種疑慮。紐約Stifel Nicolaus & Co.分析師羅安（Jordan Rohan）指出，祖克柏讓行銷商在行動裝置上的「動態消息」顯示訊息，並讓開發主力轉向應用程式，藉此兌現他要讓臉書變成「行動第一」公司的諾言。
將臉書股票評為「買進」的羅安受訪時說：「行銷商仍有把錢花在臉書上的潛在需求，這家公司終於推出像樣的廣告產品組合來促成此事。」
臉書昨天發出聲明稿公布，最近1季營收激增53%，來到18.1億美元；排除特定項目後每股獲利19美分。根據彭博社彙編數據，分析師預估均值為每股獲利14美分，營收16.2億美元。
台北時間晚間10時47分，臉書紐約股價大漲25%，報33.25美元，根據彭博社統整數據，盤初一度飆上34美元。
彭博產業（Bloomberg Industries）分析師史威尼（Paul Sweeney）表示：「臉書多方期待已久的爆發季度終於出現。在諸多亮麗數據中，我認為投資人重點將放在行動占營收比達41%，遠高於預期。」
臉書IPO時每股定價38美元，隨後股價坐溜滑梯，去年9月最低跌到17.55美元。即使今天飆高，臉書股價仍比初次發行價低12%。外界對臉書轉攻行動的能力存疑，從160億美元IPO規模創科技業紀錄以來便一直壓抑臉書的股價。
根據彭博社彙編數據，就算股價直直落，臉書昨天收盤時的本益比仍有115倍，比美股標準普爾500指數98%的成分股還貴。
根據eMarketer Inc.，臉書預計今年將拿下全球行動廣告13%的市占率，高於去年的5.4%。即使如此，臉書仍遠遠落後今年市占率預料將達56%的谷歌公司（Google Inc. US-GOOG），只能屈居老二。（譯者：中央社尹俊傑）