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臉書營收靚 股價飆漲28%

中央商情網/ 2013.07.25 00:00
(中央社台北2013年7月25日電)臉書公司(Facebook Inc. US-FB)執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)去年在行動軟體上押對寶,行動裝置廣告營收有望超越桌上型電腦,帶動臉書股價開盤後直線飆升。

在行動廣告需求激增幫助下,臉書昨天公布第2季獲利和營收都超出分析師預期水準。這般業績使這家全球人氣最旺社群網路服務商的股價一度飆漲28%,刷新盤中漲幅紀錄,攻上去年5月以來最高點。

分析師和投資人從臉書去年首次公開募股(IPO)開始便不斷質疑,智慧型手機和平板電腦風行的速度,已超越臉書向行動用戶販賣促銷賺錢的能力,這份財報也許終於能平息這種疑慮。紐約Stifel Nicolaus & Co.分析師羅安(Jordan Rohan)指出,祖克柏讓行銷商在行動裝置上的「動態消息」顯示訊息,並讓開發主力轉向應用程式,藉此兌現他要讓臉書變成「行動第一」公司的諾言。

將臉書股票評為「買進」的羅安受訪時說:「行銷商仍有把錢花在臉書上的潛在需求,這家公司終於推出像樣的廣告產品組合來促成此事。」

臉書昨天發出聲明稿公布,最近1季營收激增53%,來到18.1億美元;排除特定項目後每股獲利19美分。根據彭博社彙編數據,分析師預估均值為每股獲利14美分,營收16.2億美元。

台北時間晚間10時47分,臉書紐約股價大漲25%,報33.25美元,根據彭博社統整數據,盤初一度飆上34美元。

彭博產業(Bloomberg Industries)分析師史威尼(Paul Sweeney)表示:「臉書多方期待已久的爆發季度終於出現。在諸多亮麗數據中,我認為投資人重點將放在行動占營收比達41%,遠高於預期。」

臉書IPO時每股定價38美元,隨後股價坐溜滑梯,去年9月最低跌到17.55美元。即使今天飆高,臉書股價仍比初次發行價低12%。外界對臉書轉攻行動的能力存疑,從160億美元IPO規模創科技業紀錄以來便一直壓抑臉書的股價。

根據彭博社彙編數據,就算股價直直落,臉書昨天收盤時的本益比仍有115倍,比美股標準普爾500指數98%的成分股還貴。

根據eMarketer Inc.,臉書預計今年將拿下全球行動廣告13%的市占率,高於去年的5.4%。即使如此,臉書仍遠遠落後今年市占率預料將達56%的谷歌公司(Google Inc. US-GOOG),只能屈居老二。(譯者:中央社尹俊傑)

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