澎湖擁有陽光、沙灘、海浪等美景，去年一整年的觀光客約66萬人次，但受限交通不夠方便，外國旅客僅佔2.5%，約3萬人左右。
今年澎湖獲選成為「世界最美麗海灣組織」成員，澎湖國家風景管理處特別以此為主軸，自7月27日起到10月推出「2013沙灘嘉年華」活動，安排生存體驗營、加網魚季、海灘炫音派對、露天電影院，以及歌手陳昇沙灘演唱會，營造更精彩、更浪漫的沙灘氛圍，邀請國內外旅客感受澎湖的熱情。
澎湖風景區管理處處長張隆城說：『(原音)以前到了澎湖印象就是陽光、沙灘、海浪，然後到了沙灘結果都是玩水而已。其實沙灘你每天踏浪、戲水、聽濤，甚至觀星，那我們今年又有所謂露天的電影院，也有演唱會，所以我們希望帶給大家的是很熱情、很浪漫的一個氛圍。』
澎管處表示，目前到澎湖旅遊的外籍觀光客中，以中國大陸旅客居多，但還是有成長的空間，澎管處已經把大陸列為重點推廣市場，預計今年內安排100對北京新人到澎湖拍攝婚紗。
此外，觀光局也將澎湖列為今年海外行銷的重點推廣景點，澎湖縣政府管理處也計劃參與各國重要旅展，大力向國際介紹澎湖之美。