百貨業在年中慶後，鎖定父親節檔期祭出低價比回饋，吸引買氣衝業績。新光三越主打「省錢刷卡 卡利High」，與12家銀行聯手刷卡加碼多重回饋，滿額還送大小朋友都愛的限量「迪士尼玩偶」。京華城則推出流行服飾下殺3折、滿2千送200元的優惠活動，吸引消費者目光。
為了搶買氣，新光三越自7月19日到8月18日期間，與台新、中國信託、台北富邦、花旗、澳盛、匯豐、國泰世華、聯邦、玉山、遠東商銀、新光及渣打等12大銀行合作，期間累計消費滿1萬元回饋3%、滿6萬元4%、滿20萬元5%的贈品禮券，連續三週刷卡滿額再加碼送禮券。
此次檔期的首二日(7月19日到20日)，持有12大銀行卡友刷滿5,000元再送200元；持台新或新光兩家銀行的新光三越聯名卡刷2,000元又送100元，而台新聯名卡刷5,000元加贈100元、新光聯名卡6,000元則加碼200元，合計最高回饋可達10%。
新光三越表示，儘管今(102)年第一季業績因景氣不佳，買氣大受影響而負成長3%、第二季成長2%，上半年整體業績呈現負成長1%。但此次父親節卡利High活動回饋率及合作銀行均為歷來最多，加上買氣回升，因此看好整體業績可望較去(101)年同期成長2成。
今年父親節檔期，新光三越祭出「男人的欲望清單」，有「紅包萬萬歲」、「健康家電」、「3C商品」、「歡聚饗美食」等5大商品系列，像是飛利浦新刮鬍刀上市，特價4,588元再加贈潔顏刷頭；限量10台的OSIM 天王椅不到15萬，再送市價7,280元的頸肩樂；Canon 6D KIT只要76,900元買得到；NIKON D600 BODY更僅須55,900元，全都是老爸心目中的夢幻商品。
同時，更推出「迪士尼明星玩偶天天卡友禮」，搶搭「復仇者聯盟」、「怪獸大學」等熱門電影，單日單卡刷滿3,999元，即可將毛怪、鋼鐵人、雷神索爾、巴斯光年、三眼怪…等共12款迪士尼玩偶免費帶回家，或是刷滿1,500元以499元加購。
搶搭父親節熱潮的還有京華城，順道抓住夏天的尾巴，自7月18日到8月8日期間，促銷流行服飾最低3折起，同時還有多項優惠商品，像是MONTAGUT皮夾及皮帶禮盒，原價3,360元、特價980元；PIERRE BALMAIN超細纖維免燙襯衫，原價3,160元、特價1,200元。
若在活動期間，全館刷萬泰銀行京華城聯名卡，單筆滿2,000元送200元商品券，當日累積4,000元送400元，單筆刷滿3,000元贈85度C兌換券。另外持Living Card消費，當日累計4,000也送400元商品券。