來台旅客數年年創新高，去年更突破730萬人。觀光局近年積極拼觀光，根據15日公布的數據指出，去年全年台灣的觀光外匯收入達到117.69億美元，折合台幣約是3,485億元，跟前一年相比，成長率達到6.36%，創下歷史新高。
觀光局企劃組科長趙志民說，觀光局去年推出的「旅行臺灣‧就是現在」及「觀光拔尖領航方案」等，的確有效帶動觀光消費。
此外，為了解旅客的消費力，觀光局也在機場進行「來台旅客消費及動向調查」，統計發現，來台旅客中，日本旅客的消費力最高，大陸旅客則居第二。趙志民說：『(原音)個別市場的部分，平均每人每日的消費，全體的來台旅客是234美元，其中日本的旅客最高，有308.65美元；大陸的旅客居第二位，有265美元。』
而在滿意度方面，旅客整體滿意度達到95%，比前一年增加了2個百分點。趙志民說，大陸旅客對來台滿意度最高有98.1%，其次是紐澳與歐洲，日本也有92%的滿意度。相較之下較低的是韓國旅客，滿意度為84.8%，觀光局分析原因，主要是因為街道標誌上沒有韓文，對南韓旅客較為不便，觀光局也研議配套改善措施。