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『雅詩蘭黛』及『朵茉莉蔻』誰能兼顧消費者的容顏及荷包?

大成報/ 2013.07.12 00:00
【大成報記者林瑞明/特稿】女星林熙蕾出席『雅詩蘭黛』DNA特潤再生超導修護露新品上市記者會,林熙蕾為雅詩蘭黛新品站台時,令人不解的是『雅詩蘭黛』找林熙蕾出席新品發表盛會,記者會中僅分享自身保養凍齡祕訣為「多運動、多休息、不熬夜」,卻沒有大力推薦『雅詩蘭黛』新產品!

林熙蕾她在會中分享了最近的生活,侃侃而談『保養經』與『育兒經』兩項,說到他自己「平時都有持續運動,所以即使沒有演戲或通告也能保持身材」,如果,只要如林熙蕾所說保養凍齡祕訣為「多運動、多休息、不熬夜」三項而已,那麼消費者也不必買保養品了,台灣許多消費者其實是衝著明星的光環來買保養品的!但是,雅詩蘭黛公司花了大筆鈔票委託『仲誼公關』找來大批媒體在五星級飯店熱烈舉辦產品發表會,其效果如何?旁觀者心知肚明!

像前陣子的日本『朵茉莉蔻』(Domohorn Wrinkle)的行銷手法就令人佩服,首先『朵茉莉蔻』也是在五星級飯店辦了一場記者會,但是並沒有請來大牌明星代言,這樣就省了大筆代言費,其次『朵茉莉蔻』提供消費者可以申請試用品,每個人可以申請一份!試用套組內包括Domohorn Wrinkle 3日份量試用套組

卸妝凝露(7g) / 潔顏霜 (7g) / 泡泡集中面膜 (8g) / 保濕液 (8mL) / 美活肌精華 (3mL) / 乳霜20 (3g) / 保護乳液 (5mL) / 光對策美肌修護霜(SPF31/PA++) (1g) ,據悉『朵茉莉蔻』在台銷售成果極佳!

綜觀『雅詩蘭黛』及『朵茉莉蔻』兩者間的行銷手法,一個是花大錢請來大牌明星出席,希望藉著明星光環推銷產品;令一個則是以消費者為主,提供試用品讓消費者免費試用,這兩種行銷手法,誰能兼顧消費者的容顏及荷包?相信消費者的眼睛是雪亮的!

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