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行銷「社會企業」 讓公益、收益可以兼顧

大成報/ 2013.06.16 00:00
【大成報記者吉雄世/高雄報導】由行政院勞委會與亞太城市高峰會執行會主辦的2013年「亞太城市高峰會APCS」─社會企業與城市經濟系列第二場講座「行銷與社會企業」,於16日下午在高雄市翰品酒店登場,主講人「春一枝商行」總監王騰崇說明春一枝如何從交通不便的台東,透過說故事行銷,把冰棒賣到全台,為在地農民帶來收益,與談人「瑪德汶發展協會」理事長林建治提到「共同廚房」如何讓原鄉農作可以直接供應給認養者,讓農民免於中間剝削,獲得收益。

「社會企業與城市經濟」系列講座第2場:「行銷與社會企業」,由勞委會職業訓練局高屏澎東區就業服務中心主任柯秀燕擔任主持人、邀請「春一枝商行」總監王騰崇、「瑪德汶發展協會」理事長林建治擔任主講者及與談人。本場次由「社會企業」的實際執行人,說明「行銷與社會企業」如何運作,以及對於在地生產者的產生的經濟效益。現場總共有超過200位對「社會企業」感興趣的民眾、學生及團體參與,高雄市政府社會局局長張乃千也到場關心。

就服中心主任柯秀燕開場時表示,過去企業透過捐款盡到社會企業責任、非營利組織透過行動來實際,但沒有營利的思維,政府則推動方案來協助弱勢,柯主任說,但現在更可透過「社會企業」的概念,由媒體及行銷擔任連結,思考公益性及經濟性兼顧的運作模式,何不3方結合「一邊做公益、一邊賺錢!」。尤其,勞委會「多元就業開發方案」已經耕耘超過10年,100年更成立「社會經濟辦公室」,以「社會企業」做為未來推動方向,以實際行動協助民間團體在執行公益之餘,還能以企業的模式,有獲利的走向永續經營。

「春一枝商行」總監王騰崇在講座中提到,傳統的行銷模式不能為沒有強大經費的商品達到廣告效益,而且故事行銷、體驗經濟及客製化更廣為現在消費者所接受。「春一枝」成立於台東鹿野高台,以固定利潤的模式,向在地農民收購正熟但已無法進入市場的季節性水果,以純手工製成冰棒,標榜新鮮、健康,並在製作過程中大量使用人工,提供就業機會,為在地農民帶來收益,「春一枝」即利用說故事的方式,把消費者帶入生產者的故事中,產生認同及話題,達到行銷的目的。

「瑪德汶發展協會」理事長林建治則在原鄉部落成立「共同廚房」,發動社會人士以每個月500元的方式來認養部落農地,並僱用弱勢居民協助耕作,農作直接供應給認養者,讓農民免於中間剝削,也維持了共同廚房的營運。林理事長表示「共同廚房」可以自給自足的幫助部落裡的弱勢,讓社區居民彼此互助照顧,比起捐款及資助,更能給予尊重及永續性。

第3場次「農業與社會企業」將於7/14登場,歡迎對於相關議題感興趣的民眾線上預約報名,報名網址:http://mice.tw/yse/

。為增加更多青年的參與,勞委會職業訓練局與2013

APCS執行會也特別於9/10規劃「青年社會企業論壇」,邀請「宏基集團」創辦人施振榮、「藍色革命」作者剛特.鮑利演說,下午並有「青年社會企業提案競賽」總決賽,當天晚上還有高雄之夜「五月天演唱會」。活動採預約報名,詳細內容及線上報名網址:www.iavetaiwan.org/?page

圖說:左二高雄市政府社會局局長張乃千、春一枝王騰崇、就服中心主柯秀燕一起出席社會企業講座

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