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台灣人愛旅遊 9成靠網路搜尋

中央社/ 2013.06.13 00:00
(中央社記者吳佳穎台北13日電)今年夏季旅展參觀人次創新高,但Google台灣表示,每天在網路搜尋旅遊資訊的人更多,台灣人超過9成用網路搜尋旅遊資料,網路等於每天在台灣開了8個旅展。

Google台灣分公司表示,旅遊商機越來越大,讓今年5月的「台北國際觀光博覽會」參觀人次創新高,達22萬人次,不過,還有更多台灣人是用網路找旅遊資訊。

Google台灣總經理陳俊廷13日與台灣媒體分享2013年台灣消費者旅遊搜尋行為與趨勢。

陳俊廷表示,台灣每年出國旅遊人次達1024萬,國內旅遊更高達1.5億人次;有95%的旅遊者不是透過旅展,而是透過網路成交旅遊商品,例如購買交通票券、住宿、旅遊套裝行程等。

台灣人有多愛用網路找旅遊資訊、規劃旅行呢?陳俊廷說,88%的台灣人用網路做旅遊的「行前功課」,且台灣的旅遊相關搜尋以年增率50%的高速成長,平均每0.04秒就有人在Google搜尋旅遊相關訊息;而手機上的旅遊資訊搜尋,年增率更高達160%。

陳俊廷說,從Google資料觀察,2013年初至今的旅遊熱門關鍵字,只要搭配交通方式,比方說高鐵、鐵路、捷運等關鍵字,流量就會增多。

另外,用電腦搜尋者,以地區性的一般資料為主,而行動搜尋者,則找更精確的資訊;例如,在電腦搜尋時,使用者會輸入「火車」,而在行動裝置上,輸入「火車時刻表」的人更多,準確描繪了使用者用不同裝置的不同行為。

陳俊廷說,台灣消費者其實在暑假旅遊旺季的2到3個月前,早在網路上悄悄做了不少功課,決定好玩樂地點;Google台灣也觀察到,在亞洲旅遊,40%到50%的台灣人選擇自由行,其中,幅員廣或景點交通不便的地區,如中國大陸、日本、印尼,台灣人則會選擇依賴旅行社。

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