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機海戰術 中階智慧機搶卡位

中央社/ 2013.06.13 00:00
(中央社記者江明晏台北13日電)宏達電將推升級機款蝴蝶S,提前點燃下半年機戰,部分外資示警,高階換機潮需求緩,動能由中階機款發動,三星則搶先發表S4Mini,在宏達電M4、低價版iPhone亮相前卡位。

對三星S4,大摩和小摩都給予保守預測,摩根大通證券認為,由於歐洲、韓國市場 7月起的需求疲軟,Galaxy S4 月訂單數量將削減2至3成;摩根士丹利證券先前也下調三星今年獲利約1.6%,並將S4的預期銷售量由7100萬支下修至6100萬支。

而巴克萊證券手機產業報告預估,亞洲低單價機款發動引擎、新興市場出貨增加,今年智慧機出貨量估年增37%,但成熟市場因營運商合約補貼和產品創新放緩,整體銷售下滑。

在中低價市場方面,新興市場低價版iPhone將有助於蘋果衝刺銷售量,不過三星也已祭出S4 mini低價版搶市,後也有宏達電One Mini與Desire系列等追兵,中低階市場的競爭強度,也不輸高階市場。

此外,巴克萊證券認為,在亞洲和美國市場挹注下,預估宏達電第2季出貨約400萬台,營益率也可望達1至3%目標,在代號M4中階款和新蝴蝶機帶動,第3季營收應可看增10至15%。

巴克萊預測,未來手機廠必須更聚焦增加軟體應用創新或相關服務,以保護生態體系,軟體後續相關服務將使得廠商持續保有競爭力。

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