機海戰術 中階智慧機搶卡位

對三星S4，大摩和小摩都給予保守預測，摩根大通證券認為，由於歐洲、韓國市場 7月起的需求疲軟，Galaxy S4 月訂單數量將削減2至3成；摩根士丹利證券先前也下調三星今年獲利約1.6%，並將S4的預期銷售量由7100萬支下修至6100萬支。

而巴克萊證券手機產業報告預估，亞洲低單價機款發動引擎、新興市場出貨增加，今年智慧機出貨量估年增37%，但成熟市場因營運商合約補貼和產品創新放緩，整體銷售下滑。

在中低價市場方面，新興市場低價版iPhone將有助於蘋果衝刺銷售量，不過三星也已祭出S4 mini低價版搶市，後也有宏達電One Mini與Desire系列等追兵，中低階市場的競爭強度，也不輸高階市場。

此外，巴克萊證券認為，在亞洲和美國市場挹注下，預估宏達電第2季出貨約400萬台，營益率也可望達1至3%目標，在代號M4中階款和新蝴蝶機帶動，第3季營收應可看增10至15%。

巴克萊預測，未來手機廠必須更聚焦增加軟體應用創新或相關服務，以保護生態體系，軟體後續相關服務將使得廠商持續保有競爭力。