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智慧機廝殺 外資:高階動能有疑慮 轉進低價款 聚焦軟體應用

鉅亨網/鉅亨網記者陳俐妏 台北 2013.06.12 00:00
智慧機下半年戰火激烈,高階款三星Note 3、宏達電(2498-TW)Butterfly S將報到,平價版三星S4 mini,HTC M4也將提前和低價版iPhone卡位,部分外資預警高階款可能賣不動,動能將由低價款驅動,在蘋果WWDC後,更可看出智慧機將更聚焦軟體和後續應用加值服務,以鞏固生態體系。

摩根士丹利證券已下調三星今年獲利約1.6%,並將S4的預期銷售量由7100萬支下修至6100萬支。摩根大通證券則預測,7月份開始由於歐洲和韓國市場需求疲軟,Galaxy S4月訂單數量將削減20%-30%。

巴克萊證券手機產業報告指出,預估今年智慧機年增37%,主要就是由亞洲低平均產品單價機款驅動,新興市場出貨看增,成熟市場因營運商合約補貼和產品創新放緩拖累整體銷售。蘋果和三星仍有相當的利基,不過預估後市將更聚焦增加軟體應用創新或相關服務,以保護其生態體系,軟體後續相關服務促進持續廠商持續議價能力。

巴克萊證券指出,三星近期獲利表現是有減緩,不過主要是舊機款降價策略影響,雖然市場對S4銷售有雜音,但巴克萊證券認為在強打行銷策略下,目前維持S4第2季2200萬支,第3季銷售2100萬支,第4季1700萬支的預期,但不可否認,歐洲市場是有放緩。

蘋果WWDC豋場,巴克萊證券說明,蘋果新一代iOS系統雖不讓人太驚艷,不過軟體功能並沒有令人失望,鑑於蘋果已銷售6億台多台搭載iOS裝置,應可維持生態體系優勢。而新興市場低價版iPhone將有助於蘋果衝刺銷售量,不過三星也已祭出S4 mini低價版和iPhone搶市,整體銷量而言,由於蘋果今年仍不會跨進大螢幕,因此今年下半年對三星影響有限。

宏達電HTC ButterflyS、Desire 600即將發表,巴克萊證券說明,在亞洲和美國市場挹注下,預估宏達電第2季出貨約400萬台,營益率也可望達1-3%目標,在代號M4中階款和新蝴蝶機帶動,第3季營收應可看增10-15%,不過後市仍有關注新款iPhone相關訊息,可能讓高端市場走疲的影響。

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