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飲料行銷戰開打 黑松起用陽岱鋼代言展開強力放送

鉅亨網/鉅亨網記者張欽發 台北 2013.06.07 00:00

黑松起用旅日職棒選手陽岱鋼代言黑松沙士產品,7日起進行強力放送。(圖/黑松公司提供)

今年的台灣高溫炎夏提早報到,也宣告進入飲料和乳品的銷售旺季,各大乳品及飲料大廠行銷戰爭開打,俊男美女、個性帥哥甚至甘草人物一擁而上,黑松(1234-TW)起用旅日職棒選手陽岱鋼代言其老牌沙士產品,今天起將展開強力放送。

黑松在2013年夏季推出包括「好茶哉」茶飲料、蘇打新產品產品並對於老牌黑松沙士、Fin等進行強力老幹新枝方式的行銷,而對於消暑的黑松沙士則由在今年職棒經典賽大出風頭的的旅日選手陽岱鋼廣告主打。黑松副總經理白錦文指出,2013年黑松投入的總體市場行銷預算將優於去年。

黑松主管指出,今年的陽岱鋼代言黑松沙士廣告已製作完成,並自今(7)日日起進行強力的放送。

黑松在今年啟動其飲品生產線的大幅升級計畫,除針對原有廠房進行更新之外,並投資逾10億元購置飲料無菌充填生產線,將可生產碳酸及非碳酸類飲料產品,白錦文指出,新設置生產線將在2014年發揮高度的效益。

而其他飲料廠方面,味全(1201-TW)積極衝刺飲料、鮮乳銷售業績,在今年茶飲料、鮮乳及冷藏咖啡的行銷上,投資超過1億元的行銷資源,藉此全力衝刺產品銷售及強化品牌溝通。

味全於近期大量採用廣告代言人來活化品牌宣傳,像林鳳營鮮乳找來偶像大仁哥─陳柏霖、林鳳營優酪乳則是女神郭雪芙,甚至邀請電視人氣名嘴馬西屏拍攝全新茶飲料品牌「大絕韻」的電視廣告,讓這一波的宣傳展現一股不同以往的氣息。

味全公司主管強調,味全這一波的乳品及飲料品牌行銷預算投入超過1億元,廣告調性偏向年輕化與多元化,希望在既有品牌的立基點上,吸引更多年輕消費族群,藉此拉開品牌市佔率的優勢。

目前台灣鮮乳市場1年約有131億元的規模,而且每年都持續穩定的成長,光今年1-4月的鮮乳市場銷售就比去年同期成長超過10%,而味全長期穩居市場第一,其中林鳳營鮮乳便有超過40%的高市佔率,為搶攻這塊逾100億元商機的市場,除透過收回林鳳營牧場來穩固乳源以外,近期更積極推出全新品牌宣傳廣告,找來超高人氣的「大仁哥」陳柏霖擔任品牌代言人,希望藉由大仁哥陳柏霖跨越年齡層的超人氣,穩固20-39歲消費族群,帶給民眾?健康、活力?新氣象。

近期各大食品、飲料廠開始強打夏季飲品的行銷戰爭,泰山(1218-TW)在兩岸同步推出的包裝茶「仙草蜜茶」則用藝人陳漢典在兩岸代言。

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