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長青卡新包裝赴戰場 老將加利升級再出擊

卡優新聞網/林惠琴 2013.06.03 00:00

俗話說「薑是老的辣」,在信用卡界許多歷久彌堅的「長青卡」,受惠於聯名品牌的特殊定位,或是市占優勢,發卡銀行陸續替這些老將注入新戰力。繼花旗銀行的饗樂生活御璽卡後,今(102)年中國信託與台北富邦銀行也針對旗下的資深卡別,進行升級作業,吹起一股「老卡裝新利」的風潮。

自去(101)年10月,花旗銀行升級發行饗樂生活御璽卡,在既有的王品與威秀影城之外,再新增誠品與7net等合作夥伴,打出美食、電影、閱讀與網購四大招牌後,信用卡圈吹起一股「舊卡新包裝」的浪潮。其中,以全台最大發卡行中國信託最積極,陸續針對重量級的3大卡將,打造全新的優惠權益。

中國信託最先「更新」的是「連莊」承接的中油聯名卡,從民國90年8月發行以來,經營超過10個年頭,共累積近100萬張的流通卡數。今年升級問市的中油御璽、鈦金聯名卡,可以同時累積中油會員點數與中國信託紅利點數,並且附加悠遊卡功能。據了解,自1月上市以來,平均每月新增發卡2萬張。

除了堪稱「中信護法」的中油聯名卡外,每年總簽帳金額逾80億元、排名全行前5大的慈濟蓮花卡,趁著發卡屆滿20週年,進階發行御璽、鈦金卡。新卡簽帳金額回捐比例提高為千分之5,並新增悠遊卡功能,累計發卡目標將從原先的30萬張增至60萬張。自3月問市以來,平均每月新發卡數2萬張左右。

問市長達15個年頭的中華電信聯名卡,中國信託也在5月初升格發行御璽、鈦金卡,不只回饋率倍增至1.32%,也新增悠遊卡功能,顯然加入「四色箭頭」的悠遊卡LOGO成為趨勢,預計發卡量可從30萬張飆至50萬張。中國信託表示,許多年代久遠的卡片常為人們所忘記,因而重新包裝再振雄風,目前策略效果已浮現。

除了中國信託積極升級舊卡戰力外,台北富邦的聯名卡始祖富邦麗嬰房聯名卡,流通卡數約6萬張,今年發行屆滿20週年,因此升格推出鈦金卡,並端出「煥然一新」的卡面,發卡目標將挑戰10萬張。很明顯地,信用卡戰場除了推陳出新外,「經典卡」玩新花樣激出的火花,是近期衝高效益的熱門手法。

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