阿里山的日出、台北101的煙火、日月潭的湖光山色、台灣的人情味，在在吸引大陸旅客前來寶島旅遊。
台灣自2011年開放大陸旅客來台自由行之後，來台人數持續攀升。觀光局副局長劉喜臨表示，根據觀光局的調查，大陸民眾越來越希望能夠以自由行的方式來台旅遊，為回應需求，觀光局也計畫在2015年時，讓來台團客與自由行人數比例達到1比1。劉喜臨說：『(原音)初步我們是以循序漸進、逐步開放的原則，我們也盡量會把團客跟自由行旅客的比例調成一致。目前是團體旅客每天是有5,000人的申請，自由行的旅客大概是2,000人，未來我們希望這個比例能夠達到1比1的目標。』
劉喜臨表示，年輕的大陸旅客特別愛自由行，很多人會在微博、QQ上分享、尋找資訊。劉喜臨說：『(原音)我覺得這個就是現在旅遊的趨勢，從社群上去找到一些資訊。我最近還看到一個大陸的小女生來到台灣，她只寫下一句話，讓我非常感動，她說希望這個夢境永遠都不要醒過來，我想他們來到台灣，感受是真的不一樣。』
此外，對於團體陸客來台旅遊多次傳出遊覽車交通意外，劉喜臨說，觀光局相當重視陸客在台的安全問題，目前已針對遊覽車年限管制、駕駛工作時數等進行稽核跟管制，要求做到零事故、安全至上。
劉喜臨並指出，台灣是適合多次旅遊的地方，所以不一定要所有景點一網打盡，他建議陸客可以放慢腳步、深度旅遊，在街道巷弄之間細細品味台灣的每個小細節。