屏東縣政府積極拓展海外觀光市場，近年在新加坡、馬來西亞、大陸等市場大有嶄獲後，將進一步進軍東北亞，5月底首次與交通部觀光局、台灣觀光協會前往韓國參加台韓觀光交流會議及韓國旅展，把國境之南的美麗風光介紹給阿里郎。「台韓觀光交流會議」原名「中韓旅行業會議」，由台灣觀光協會與韓國旅行業協會自1974年起由台灣、韓國兩地輪流主辦，至今已有37年歷史，是兩國業務交流、維繫情誼的重要平台，也是台韓觀光業界的年度盛事。此次，交通部觀光局亦委託台灣觀光協會組團，帶領台灣縣市政府、20多家旅行社、飯店等業者及表演團體70多人，到韓國光州、首爾交流，並於5月30日至6月2日韓國首爾旅展設置「台灣主題館」行銷，提供觀光文宣、導覽手冊等供民眾索取。屏東縣政府觀光傳播處與屏東縣觀光協會理事長王樹嘉、總幹事張福生等人前往參展，觀光傳播處行銷企劃科長顏綺蓮也在台韓觀光交流會議上推介屏東觀光景點、節慶活動、美食及伴手禮。特別是恆春半島墾丁地區每年吸引逾650萬人次造訪，還連年獲得讀者文摘信譽品牌家庭旅遊景點金牌獎，向韓國旅遊業者及遊客大力推介「屏東全年都非常適合旅遊」。會後，觀傳處科長顏綺蓮表示，過去韓國對屏東十分陌生，藉由此次交流，讓韓國政府觀光部門及民間旅行業認識屏東這個美麗的縣市，台灣觀光協會也希望民國103年第29屆在苗栗召開的台韓交流會議，韓方代表團也能到訪屏東，將屏東美好的觀光資源介紹給韓國觀光旅遊界，促進台韓雙方觀光發展。觀光傳播處表示，屏東縣打造觀光大縣，近年主動出擊前進海外各大旅展，不只韓國，還包括：日本、香港、澳門、大陸、新加坡及馬來西亞等國，透過景點介紹及規劃套裝旅遊行程，打動觀光客的心，成效已逐漸浮現。民國101年8月屏東縣參加馬來西亞秋季旅展，發現馬來西亞每年來台觀光旅遊的自由行觀光客超過10萬人以上，今（102）年2月即透過交通部觀光局駐馬來西亞辦事處，邀請大馬前10大旅行社負責人組團到屏東訪問。果然南台灣的碧海藍天、陽光沙灘、多元文化及豐富物產令他們印象深刻，之後又派員再來踩線，並與台灣相關旅遊業者簽約合作，預計今年7月的高雄─吉隆坡航線復飛後，將促成馬來西亞旅遊團到屏東旅遊。此外，屏東近年已成為影視取景拍攝最佳地點，例如：奧斯卡金獎導演李安的「少年Pi的奇幻漂流」、魏德聖導演的賣座影片「海角七號」等，均已把屏東美景推上國際。每年4月的墾丁春天音樂季活動，更吸引許多大陸、港澳遊客到屏東朝聖，大大提升屏東觀光的知名度。
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