行動生活族 期待用平板看視訊

資策會產業情報研究所(MIC)今天舉辦「2013台灣數位生活型態與消費趨勢─萬人大調查」記者會。

觀察台灣行動生活與App應用，MIC產業分析師楊政霖表示，台灣行動生活三大族群分別為娛樂導向、均衡導向與工作導向；其中，以娛樂導向族群比率最高，占行動生活族群比重逾57%。

楊政霖指出，平板閱讀最受行動生活三族群期待，智慧型手機閱讀需求減弱；行動生活族群收看影視內容方式，逐漸轉為OTT(Over The Top)網路影音，未來最期待用平板電腦收看影視內容。

分析下載APP習慣，楊政霖指出，行動生活三族群較重視使用者評價內容與平均評分，顯示使用者實際使用經驗高度，會影響行動生活族群下載App的意願。

另外，App售價高低也顯著影響行動生活三族群的下載意願。

楊政霖表示，行動生活三族群較不重視App在軟體商店的排名，也較不重視報章雜誌新聞的推薦。

楊政霖指出，App已創造驚人的指尖經濟，2012年App Store下載次數約400億次，Google play約250億次；2012年App營收規模已達49億美元。

針對打造品牌App，楊政霖建議，開創多元創新服務是品牌App致勝關鍵；打造差異化功能，滿足不同目標使用族群需求、長期經營並持續更新，以及積極行銷，提升知名度。