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傳統創新 文創賣台灣生活味

中央社/ 2013.05.26 00:00
台灣文創在大陸專題之一(中央社記者馮昭深圳─上海26日電)舞者一襲樸素麻色棉衫,舞進純白色的小茶座,優雅地砌茶、喝茶。這是深圳文博會台灣館的茶道表演,20分鐘,全場除了空靈音樂,觀眾不忍發聲打擾寧靜。

相較於展會其他展館震耳喇叭聲,「台灣文化創意館」中「新茶文化」的寧靜,展現出不同品味。進場觀眾很快被這「慢」與「漫」氣氛感染,全場有序地坐在小板凳上,不見走動。

一位觀眾在場外對中央社記者說,「台灣館的東西真的比較細。」

中國(深圳)國際文化產業博覽交易會、廈門文博會和北京文博會,是台灣文創業者較孰悉的中國大陸3個展會。

今年首先登場的,是大陸國家級、規模最大的深圳文博會,眾多台灣文創業者不約而同以傳統中華文化元素的精緻化與現代化,行銷台灣味道。

隨著大陸消費者購買力和購買意願提升,台灣文創業者參展意願大幅提高。中華民國對外貿易發展協會秘書長趙永全表示,貿協2009年第1次組團時,台灣只有14家文創業者;今年97家,5年成長7倍。

茶葉和茶具一向在台灣文創館占有相當比重。趙永全表示,過去展覽重視硬體,今年有很大的改變。茶文化是中國的發明,茶道從宋朝開始,後來日本才把中國文化帶過去。台灣館希望完整呈現中國茶文化,現場表演茶藝的重點是「清、敬、怡、真」。

除了用茶道展現精緻化與現代化的傳統文化,高雄製香老店把香精緻化,推廣香道,香從拜拜用的論「斤」賣,變成論「克」賣。

業者金于峰指出,香道是宋朝文人四雅事(插花、品茶、掛畫、焚香)之一,焚香就是香道。

金于峰說,台灣廟宇多,生活中有很多機會接觸香,對香非常熟悉;大陸曾經斷層,廟對多數人是觀光景點。如今大陸民眾非常希望找回失去的文化,尤其在高端消費者,成為新市場。他希望透過香道與台灣連結,把台灣的味道行銷大陸。

線條簡潔的藝術商品獲台灣多家大飯店採用,業者廖述昌在深圳文博會展出大量魚相關的石雕美術品。他說,希望藉由魚,讓大陸民眾了解海洋對台灣的重要。

從歐美轉向開拓大陸市場,根據廖述昌的觀察,台灣對生活不斷設法「減」,大陸50歲以上民眾多數還是喜歡鑲金戴銀,年輕世代開始接受簡約的藝術品,但經濟能力不足。

包裝台灣生活味,行銷大陸市場,才剛起步,還需要時間培養。

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